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时尚生活汇展.迪拜2018调查结果:消费品市场前景亮丽

香港贸发局经贸研究早前在阿联酋举行的香港贸发局时尚生活汇展.迪拜2018进行调查,结果显示中东及非洲的消费品业者对短期市场前景感到乐观。受访者看好今年中东新兴市场的表现,其中伊朗、阿曼、科威特、巴林和卡塔尔获评为前景秀丽的区内市场。

受访的中东及非洲买家表示,他们现时会同时物色本土和海外供应商,并预计未来3年会增加在亚洲的采购量,当中以东南亚、中国内地和印度最受欢迎。目前,区内从事网上零售的商家不多,不过也呈与日俱增之势,情况与全球各地类似。

调查又显示,香港只要继续供应款式时尚、品质优越的产品,与中东及非洲的贸易往来相信将可迈步向前。超过80%受访者预计,公司日后应会与港商进行业务合作。

市场前景:新兴市场百花齐放

调查期间,买家要就中东不同市场的前景评分。评分采用5分制,1分代表「非常理想」,5分代表「非常不理想」。

根据调查结果,伊朗是前景最理想的中东市场,平均得分2.49,随后为阿曼(2.91)、科威特(2.94)和巴林(2.94)。由于是次调查于2018年6月进行,所以结果未能完全反映美国对伊朗实施制裁所引起的影响。香港公司无论是正在该国营商,或是有意开拓当地市场,都应密切留意制裁行动的最新发展。不过,虽然美国制裁为伊朗的营商环境带来阴霾,但由于当地拥有超过8,000万人口,且大部分人教育程度良好,年纪也轻,所以参展商仍视伊朗为富有潜力的消费品市场。

另一边厢,阿联酋和沙特阿拉伯虽然都是发展最成熟的中东市场,但两者的平均得分都超过3,换言之未来两年前景最不理想,估计是因油价低迷,削弱当地消费意欲所致。同时,两国于2018年初开征增值税,加上通胀率持续上升,打击消费者信心,也为市场带来不明朗因素,对当地供应商和零售商构成挑战。不过,阿联酋得国际商企投资,旅游业发展畅旺,可望继续扮演多元市场的角色,而沙特阿拉伯在政府的经济刺激措施及社会改革推动下,消费前景仍然不俗。

表: 买家对中东市场未来两年的前景评分
表: 买家对中东市场未来两年的前景评分

采购地点:商家对亚洲兴趣渐增

调查又要求买家按重要性排列采购地点,第一名代表「最重要」,第七名代表「最不重要」。结果显示,商家有在亚洲增购时尚产品之势。

根据调查结果,韩国的平均得分为1.75,是最重要的海外采购地点,估计是受「韩流」热潮持续升温所带动。不过,虽然受访买家视韩国为最重要的海外采购地点,但当中只有25%人预料短期内会增加当地采购量。

中国内地和日本的平均得分同为1.97,仅略逊于韩国。另外,受访买家也十分重视他们在中东的本地采购活动,希望藉此加强供应链管理,节省采购成本。

展望未来,很多买家都打算增加在东南亚的采购量。根据调查结果,超过一半中东和非洲买家有意于未来3年在东南亚采购更多产品,第二和第三名分别是中国内地(45%)和印度(37%)。受访买家认为,这些采购地点的产品价格合宜,质素优越。

香港在重要采购地点方面的平均得分为2.56,排名较东南亚和欧洲高。同时,60%受访买家预料未来数年在香港的采购活动将会增加或维持不变,前提是香港供应商在产品品质监控及设计上都要精益求精。

表: 采购地点的重要性排名
表: 采购地点的重要性排名
表: 未来3年的采购活动预期变化
表: 未来3年的采购活动预期变化

优质产品有助吸引新合作伙伴

绝大部分受访业者(91%)认为香港产品具吸引力,主要优点在于设计及质素上乘。虽然受访买家当中,只有24%现时有跟香港公司合作,但多达82%表示计划短期内与港商建立商贸往来,反应极为热烈。香港出口商若要拓展中东和非洲市场,并在当地保持竞争力,便应在产品质素方面力臻完美,并在设计上寻求突破。

网上零售:商家与日俱增

超过一半受访买家表示,他们目前有透过电子商贸促进零售业务,当中大部分是受电子政府计划及成本宽减优惠鼓励。在未有经营网上零售业务的受访者中,63%表示计划于未来两年拓展至该领域,反映业内的网上零售发展将有望更上一层楼。香港供应商若希望把握这股趋势带来的机遇,便应密切留意合作买家的分销模式及要求。例如,网上零售商倾向直接向供应商购货(无论供应商本身有没有分销商),采购数量可能较少,而产品生命周期和交货时间也会较短。另一方面,供应商也可循不同途径提升竞争力,例如提供转运配送服务,协助零售商减低间接成本。

受访者资料

香港贸发局时尚生活汇展.迪拜2018于今年6月25至26日举行,为期两天。期间,香港贸发局经贸研究于现场进行调查,合共访问了约100名出席买家和参展商。

受访买家中,58%在迪拜营商,其余来自尼日利亚、伊朗、埃及、黎巴嫩和印度。这些买家来自多个业务领域,当中以批发商(26%)、零售商(18%)和分销商(16%)比例最高。

受访参展商中,57%来自香港,其余来自中国内地,参展商名单可按此查阅。

资料提供 图片:何善敏
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