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服装及时装市场:2018年前景审慎乐观

CENTRESTAGE 2017问卷调查

香港贸发局举办的CENTRESTAGE是一个推广时装品牌的平台兼商贸展览,今年踏入第二届,在展览期间,香港贸发局在场内以问卷形式面对面访问了202名买家及71名参展商[1],藉此了解市场前景、新产品趋势以及网上商贸的最新发展。

整体而言,调查结果显示,不少业内人士对未来12个月的销售表现持审慎乐观态度,其中参展商较买家更为乐观。不过,参展商及买家评估产品趋势时,意见较为一致。大多数买家及参展商都同意,女士服饰依然是2018年最受欢迎的时尚服饰类别。

2018年:前景审慎乐观

总的来说,买家及参展商对2018年的销售前景持审慎乐观态度。共有58%买家及82%参展商预期,来年的销售额会保持稳定或减少,但超过五分之二买家相信,由于零售及采购价格上升,他们的营业额会随之增加。

图:2018年市场展望
图:2018年市场展望

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买家之中,58%预期2018年他们产品的零售价与2017年相同,39%预期零售价会增加。相比之下,仅3%买家预期产品零售价会减少。

产品的离岸价(FOB)方面,70%参展商预期2018年与2017年相同,17%预期会有所增加。只有相对少数的参展商(13%)预期,整体离岸价价格会减少。

不过,在采购价格及生产成本方面,受访者的分歧较大。共有55%买家预期采购价格会增加,44%则预期2018年与2017年相同。不过,仅1%预期会有所减少。至于参展商,仅21%预期生产成本上升,79%预料生产成本与上年相同或减少。

市场方面,接近90%受访者认为,香港是2018年增长潜力最大的传统市场,其后是韩国及台湾。共有75%买家及参展商相信,中国内地是2018年时尚服饰增长前景最理想的新兴市场,其后是东欧 (不包括俄罗斯)(43%)以及东盟国家(43%)。

图:增长前景最理想的市场
图:增长前景最理想的市场

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女士服饰依然是最受欢迎的时尚服饰类别

最多买家及参展商(70%)认为,女士服饰是业内最受欢迎的时尚服饰类别,休闲服饰(18%)排名第二。在CENTRESTAGE的年度问卷调查中,女士服饰已是第二年成为最受欢迎的时尚服饰类别。

图:最受欢迎时尚服饰类别
图:最受欢迎时尚服饰类别

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最理想产品开发策略

最理想的产品开发策略方面,47%买家及参展商认为「限量版服饰系列」是来年最重要的产品开发途径,其后是「品牌特许产品」(44%)以及「Crossover/联盟推广」(37%)。   

至于其他最重要的开发策略,买家认为是「可配合智能装置或穿戴式科技使用的服饰系列」(31%)以及「明星/关键意见领袖代言的服饰系列」(30%)。

不过,很多参展商持不同意见。整体而言,他们认为「可配合智能装置或穿戴式科技使用的服饰系列」(21%)以及「用新材料制成的服饰系列」(21%)是2018年其他最重要的产品开发策略。

图:五大产品开发策略
图:五大产品开发策略

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网上商贸:主要采购平台

近年来,网上交易成为越来越受欢迎的时装销售渠道。对于现有从事网上商贸的时装公司来说,目前网上销售业务平均占总营业额的五分之一。根据今年的调查结果,逾70%买家及参展商使用网上商贸作为直接销售渠道,比例较2017年为高,当时从事网上销售业务的受访者仅超过50%。

目前,未有从事网上商贸的公司中,有19%表示计划未来两年开展网上销售业务。现有从事或计划从事网上商贸的公司中,78%认为网上商贸适合用作销售女士服饰,其后是休闲服饰(38%)、男士服饰(26%),以及时尚首饰(15%)。

图:现已或将在网上销售的五大时装类别
图:现已或将在网上销售的五大时装类别

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现有从事网上商贸的公司之中,有58%是向中国内地采购产品,其后他主要采购来源地是香港(43%)、韩国(31%)、日本(15%)及东盟国家(14%)。

图:网上商贸的主要采购来源地
图:网上商贸的主要采购来源地

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受访者概况

在202名受访买家中,50%以香港为基地,14%来自中国内地,50%来自其他地区。

在71家受访参展商中,37%来自香港,11%来自中国内地,63%来自其他地区。


[1] CENTRESTAGE 2017于9月6至9日举行

资料提供 图片:陈永健
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