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服裝及時裝市場:毋懼中美貿易摩擦 2019年前景樂觀

CENTRESTAGE 2018 問卷調查

香港貿發局舉辦的CENTRESTAGE今年踏入第三屆,是一個時裝推廣和發布平台,也是一個商貿展覽盛會。展覽期間,香港貿發局在場內以問卷形式面對面訪問了234名買家及72名參展商 [1],藉此瞭解市場前景、新產品趨勢以及網上商貿的最新發展。

整體而言,調查結果顯示,不少業內人士對未來12個月的銷售表現持樂觀態度,其中參展商較買家更為樂觀。在評估產品趨勢時,參展商與買家的意見較為一致,大多數都同意便服將是2019年最受歡迎的時尚服飾類別。

2019年:前景樂觀

總的來說,買家及參展商對2019年的銷售表現都持樂觀態度。共有87%買家及91%參展商預期,未來12個月的銷售額會保持穩定或增加。究其原因,可能是美國301條款關稅至今主要針對原材料及半製成品,而最受歡迎的製成品大致上不受影響。事實上,在美國的服裝和紡織製品等製成品進口市場,中國產品所佔份額特別龐大。

圖表:2019年市場展望
圖表:2019年市場展望

買家之中,有58%預期2019年旗下產品的零售價與2018年相同,另有31%買家及11%買家分別預期零售價會增加及減少。

產品的離岸(FOB)銷售價方面,38%參展商預期會增加,而2017年調查的比率為17%。只有相對少數參展商(8%)預期整體FOB銷售價會減少,而2017年調查的比率為13%。

不過,在採購價格及生產成本方面,受訪者的分歧較大。共有45%買家預期採購價格會增加,但51%則預期2019年與2018年相同。不過,僅有4%預期會有所減少。在參展商中,75%相信生產成本會上升,沒有參展商預期會減少。

市場方面,接近60%參展商認為(選擇「非常理想」及「理想」),日本及台灣是2019年增長潛力最大的傳統市場,其後是香港(40%)、韓國(33%)以及澳洲及太平洋群島(33%)。新興市場方面,中國內地依然獲最多參展商(72%)垂青,其後是東盟國家(65%)及中東(50%)。

圖表:增長前景最理想的市場
圖表:增長前景最理想的市場

中美貿易摩擦的預期影響

中美貿易摩擦的預期影響方面,68%買家及71%參展商預期,對旗下產品的出口表現沒有影響或非常/有些正面影響;約30%買家及參展商預期會有負面影響。較多受訪者認為沒有負面影響,原因是目前的美國301條款關稅清單並不包括服裝及紡織製品(協調制度第61至63章) 。

圖表:中美貿易摩擦對時裝出口的預期影響
圖表:中美貿易摩擦對時裝出口的預期影響

便服成為最受歡迎的時尚服飾類別

在最受歡迎時尚服飾類別方面,便服最受買家(63%)及參展商(54%)歡迎,其後是時裝飾品。

圖表:最受歡迎時尚服飾類別
圖表:最受歡迎時尚服飾類別

最理想的產品開發策略

整體而言,在最理想的產品開發策略方面,47%受訪者認為,「Crossover/聯盟推廣」是來年最流行的產品開發策略,其後是「明星/關鍵意見領袖代言的服飾系列」(32%)以及「限量版服飾系列」(31%)。

其他最重要的開發策略方面,買家認為是「品牌特許產品」(29%)及「用新材料製成的服飾系列」(27%)。

不過,參展商的看法則稍有不同。除了「Crossover/聯盟推廣」之外, 「用新材料製成的服飾系列」(39%)及「可持續時裝」(36%)是2019年最受參展商歡迎的產品開發策略。

圖表:最流行的產品開發策略
圖表:最流行的產品開發策略

網上商貿持續興旺

網上交易依然是時裝業越來越受歡迎的銷售渠道,而且日益重要。對於有從事網上商貿的時裝公司而言,網上銷售業務平均佔總營業額40%。根據今年的調查結果,半數受訪者目前有從事網上商貿業務。

目前,未有從事網上商貿的公司中,有29%表示計劃未來兩年開展網上銷售業務,而2017年調查的比率僅19%。現有從事或計劃從事網上商貿的公司中,71%認為網上商貿適合用作銷售女士服飾,其後是時尚首飾(27%)、手袋(24%)及男士服飾(18%)。

圖表:現已或將在網上銷售的五大時裝類別
圖表:現已或將在網上銷售的五大時裝類別

現有從事網上商貿的公司之中,有61%是向中國內地採購產品,其後是香港(32%)、日本(19%)、韓國(14%)及東盟國家(14%)。

圖表:網上商貿的主要採購來源地
圖表:網上商貿的主要採購來源地

受訪者概況

234名買家:50%以香港為基地,15%來自中國內地,35%來自其他地區。

72名參展商:44%來自香港,22%來自中國內地,34%來自其他地區。


[1] CENTRESTAGE 2018於9月5至8日舉行

資料提供 圖片:林詠怡
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