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服裝及時裝市場:2018年前景審慎樂觀

CENTRESTAGE 2017問卷調查

香港貿發局舉辦的CENTRESTAGE是一個推廣時裝品牌的平台兼商貿展覽,今年踏入第二屆,在展覽期間,香港貿發局在場內以問卷形式面對面訪問了202名買家及71名參展商[1],藉此瞭解市場前景、新產品趨勢以及網上商貿的最新發展。

整體而言,調查結果顯示,不少業內人士對未來12個月的銷售表現持審慎樂觀態度,其中參展商較買家更為樂觀。不過,參展商及買家評估產品趨勢時,意見較為一致。大多數買家及參展商都同意,女士服飾依然是2018年最受歡迎的時尚服飾類別。

2018年:前景審慎樂觀

總的來說,買家及參展商對2018年的銷售前景持審慎樂觀態度。共有58%買家及82%參展商預期,來年的銷售額會保持穩定或減少,但超過五分之二買家相信,由於零售及採購價格上升,他們的營業額會隨之增加。

圖:2018年市場展望
圖:2018年市場展望

下載試算表

買家之中,58%預期2018年他們產品的零售價與2017年相同,39%預期零售價會增加。相比之下,僅3%買家預期產品零售價會減少。

產品的離岸價(FOB)方面,70%參展商預期2018年與2017年相同,17%預期會有所增加。只有相對少數的參展商(13%)預期,整體離岸價價格會減少。

不過,在採購價格及生產成本方面,受訪者的分歧較大。共有55%買家預期採購價格會增加,44%則預期2018年與2017年相同。不過,僅1%預期會有所減少。至於參展商,僅21%預期生產成本上升,79%預料生產成本與上年相同或減少。

市場方面,接近90%受訪者認為,香港是2018年增長潛力最大的傳統市場,其後是韓國及台灣。共有75%買家及參展商相信,中國內地是2018年時尚服飾增長前景最理想的新興市場,其後是東歐 (不包括俄羅斯)(43%)以及東盟國家(43%)。

圖:增長前景最理想的市場
圖:增長前景最理想的市場

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女士服飾依然是最受歡迎的時尚服飾類別

最多買家及參展商(70%)認為,女士服飾是業內最受歡迎的時尚服飾類別,休閑服飾(18%)排名第二。在CENTRESTAGE的年度問卷調查中,女士服飾已是第二年成為最受歡迎的時尚服飾類別。

圖:最受歡迎時尚服飾類別
圖:最受歡迎時尚服飾類別

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最理想產品開發策略

最理想的產品開發策略方面,47%買家及參展商認為「限量版服飾系列」是來年最重要的產品開發途徑,其後是「品牌特許產品」(44%)以及「Crossover/聯盟推廣」(37%)。   

至於其他最重要的開發策略,買家認為是「可配合智能裝置或穿戴式科技使用的服飾系列」(31%)以及「明星/關鍵意見領袖代言的服飾系列」(30%)。

不過,很多參展商持不同意見。整體而言,他們認為「可配合智能裝置或穿戴式科技使用的服飾系列」(21%)以及「用新材料製成的服飾系列」(21%)是2018年其他最重要的產品開發策略。

圖:五大產品開發策略
圖:五大產品開發策略

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網上商貿:主要採購平台

近年來,網上交易成為越來越受歡迎的時裝銷售渠道。對於現有從事網上商貿的時裝公司來說,目前網上銷售業務平均佔總營業額的五分之一。根據今年的調查結果,逾70%買家及參展商使用網上商貿作為直接銷售渠道,比例較2017年為高,當時從事網上銷售業務的受訪者僅超過50%。

目前,未有從事網上商貿的公司中,有19%表示計劃未來兩年開展網上銷售業務。現有從事或計劃從事網上商貿的公司中,78%認為網上商貿適合用作銷售女士服飾,其後是休閑服飾(38%)、男士服飾(26%),以及時尚首飾(15%)。

圖:現已或將在網上銷售的五大時裝類別
圖:現已或將在網上銷售的五大時裝類別

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現有從事網上商貿的公司之中,有58%是向中國內地採購產品,其後他主要採購來源地是香港(43%)、韓國(31%)、日本(15%)及東盟國家(14%)。

圖:網上商貿的主要採購來源地
圖:網上商貿的主要採購來源地

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受訪者概況

在202名受訪買家中,50%以香港為基地,14%來自中國內地,50%來自其他地區。

在71家受訪參展商中,37%來自香港,11%來自中國內地,63%來自其他地區。


[1] CENTRESTAGE 2017於9月6至9日舉行

資料提供 圖片:陳永健
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