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「走出去」发掘「一带一路」商机(专家意见二):维护品牌价值 声频

中国目前是世界第二大经济体,并且跻身全球最大消费市场之一。可是,面对全球经济增长放缓,以及内销和出口步伐减慢等挑战,不少中国企业遂积极寻求转型升级,并通过发展品牌业务,希望增加其产品或服务的附加价值、提升竞争力,同时向外开拓更多新市场。但有专家提醒,这些企业须制订长远及全面的品牌策略,辅以适当的市场定位,才能建立具可持续性的品牌业务。而香港的品牌设计师在服务跨国公司方面经验丰富,可为内地企业提供一站式服务,同时开拓内地及海外市场。

可持续的品牌策略

相片:吴秋全先生提醒内地企业须制订长远及全面的策略发展品牌业务。
吴秋全先生提醒内地企业须制订长远及全面的策略发展品牌业务。
相片:吴秋全先生提醒内地企业须制订长远及全面的策略发展品牌业务。
吴秋全先生提醒内地企业须制订长远及全面的策略发展品牌业务。

「香港品牌协会」创会主席、「MCL品牌设计策划有限公司」首席品牌顾问吴秋全先生对香港贸发局表示,现时内地厂商其实很清楚品牌价值,以及愿意花费投资开发具创意的新产品、新服务,但很多企业投放在建立及推广品牌的资源不足,而且部分很容易受短期的市场热潮影响,而偏离原有的业务发展;此外,不少企业缺乏较长远的发展策略,并且希望利用例如地区品牌发展方法,拓展全国以至国际品牌业务。在资源投放不足情况下,有关企业难以达到转型升级的预期效果。

他举例说:「内地市场在以往经济急速扩张时期,一度盛行奢侈消费文化,吸引不少餐饮及消费品等企业在没有考虑清楚其业务发展前,便贸然跟随潮流改变其营销策略,追逐短期利益。当这些热潮退却后,他们便显得无所适从,部分企业甚至急速改变其市场定位,破坏推广及营销活动的持续性,难免为消费者及市场带来混乱信息,直接影响他们的品牌及企业形象。」

 

(英文)

吴秋全先生说:「全盘策略对品牌业务发展至为重要。例如内地网购热潮近年不断升温,使企业一方面难以忽略发掘网上商机,但对于定位较高端市场的企业,却需要考虑如何平衡线上及线下业务发展,以避免网购予人低价路线的感觉而影响整体的品牌形象,及因为短期利益而忽略企业的全面发展需要。」

维护整体品牌价值

「至于『走出去』发展海外市场方面,虽然部分『一带一路』市场相对先进国家的购买力有所不同,但内地企业仍需避免在『一带一路』低价促销,而罔顾整体销售及品牌发展布局,以避免在现今全球化、资讯流通情况下,影响企业在其他市场的业务发展,若果以不合适的策略开拓个别市场而影响整体企业形象及品牌价值,有可能得不偿失。」

 

相片:香港设计师可为内地企业提供一站式服务。
香港设计师可为内地企业提供一站式服务。
相片:香港设计师可为内地企业提供一站式服务。
香港设计师可为内地企业提供一站式服务。

 

他认为,「一带一路」不乏具长远发展潜力市场,加上新兴市场数量毕竟有限,所以内地企业可以考虑在其他竞争者还未抵达前,先行挑选合适的「一带一路」市场,快人一步利用有效的推广及营销策略,以发掘当地的市场潜力。

事实上,不少内地企业正积极「走出去」寻求品牌设计及推广策略有关的支援服务,希望完善他们的品牌业务,同时开发内地和海外市场。吴秋全先生指出,香港的品牌设计师熟悉国际市场潮流,又认识中国文化及消费习惯,并且在服务跨国公司方面经验丰富,可有效协助内地企业「走出去」,填补内地在了解外国文化和商业习惯方面不足之处,协助客户同时发展在内地及海外市场的品牌业务。他补充:「除品牌设计外,香港不乏市场营销、产品设计、企业管理及培训等相关的服务产业,可在短时间内随时支援香港设计师为内地企业提供一站式服务,是香港优势之一。」

资料提供 图片:赵永础
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