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「走出去」发掘「一带一路」商机(专家意见八):国际品牌推广总部 声频

香港作为亚太区的大都会,是国际品牌在区内进行市场推广活动的地区总部。事实上,本港有关业者熟悉中国内地、东南亚以至其它亚太地区市场,当中不乏属「一带一路」的沿线国家,他们具有丰富的国际品牌管理经验,多年来为跨国企业户提供包括市场及品牌策略、项目管理、展销策划、各类型设计等一站式服务。而中国内地企业正积极前往「一带一路」及其它海外市场拓展销售网络,寻求引进外国品牌进一步发掘内地市场商机。在这背景下,香港正好能满足内地企业对有关市场推广、品牌及设计服务的需求,是内地企业「走出去」和「引进来」的首选服务平台。

丰富的国际品牌推广经验

(英文)

魄高传讯有限公司客户总监谢忆轩先生向香港贸发局经贸研究指出:「香港的市场推广、品牌策划业者,在过去数十年已为不少国际知名品牌,在亚太地区、包括内地市场策划及执行各种品牌及推广活动,是跨国企业选择香港作为亚太区总部原因之一。而且,香港是区内的时尚之都,本港的专业人才不但具有国际视野,并且熟悉国际市场潮流脉搏和拥有敏锐的市场触角,是跨国企业进军亚太地区,以及内地企业拓展海外市场的桥头堡。」

魄高传讯是香港一家从事品牌空间设计和推广的专业服务公司,其创意和项目管理团队已为不少国际客户,包括知名的奢侈品牌、驰名的时尚品牌和国际消费品连锁店,多年来已完成超过3,000多个大小设计及制作项目,帮助客户拓展香港、中国内地、东南亚(包括越南、缅甸等「一带一路」沿线国家),及其它亚太地区市场。魄高尤善于为客户提供创意设计、商业空间规划与施工实施服务,包括在视觉营销(visual merchandising)等项目的形象专柜、品牌专卖店、展览活动和HPP(High Profile Promotion)的设计和推广服务,并建立内地、台湾、马来西亚、美国、阿联酋等地的工厂伙伴生产高质量家俱和专柜,务求为客户提供全面的一站式服务。

相片: 本港的专业人才熟悉国际市场潮流脉搏和拥有敏锐的市场触角。
本港的专业人才熟悉国际市场潮流脉搏和拥有敏锐的市场触角。
相片: 本港的专业人才熟悉国际市场潮流脉搏和拥有敏锐的市场触角。
本港的专业人才熟悉国际市场潮流脉搏和拥有敏锐的市场触角。

谢忆轩先生说,国际客户十分重视维护其品牌设计和在全球市场的定位,以及整体的企业形象,对相关的市场推广策略有严格要求;而魄高在符合客户指定的框架下,致力提供具创意而又切合亚太市场的推广和设计服务,加上该公司的一站式项目管理优势,和达到例如ISO 9000及ISO 14000等国际认证标准[1],以致能成为客户进入亚太市场的第一接触点(first point of contact)。

尊重品牌及设计工作

谢忆轩先生强调:「拓展品牌业务需要注重维护和提升品牌的内涵和格调,若只着眼短期的销售利益和低成本策略,很可能与发展品牌业务的目的背道而驰,结果往往得不偿失。而香港的市场推广业者和设计师深明有关要求的重要性,致力提供高水平服务,加上国际客户认同香港业者对设计工作的尊重和业界操守,以及本港良好的知识产权保护,使香港成为亚太区内的国际品牌重要市场推广总部。」

相片: 香港成为亚太区内的国际品牌重要市场推广总部。
香港成为亚太区内的国际品牌重要市场推广总部。
相片: 香港成为亚太区内的国际品牌重要市场推广总部。
香港成为亚太区内的国际品牌重要市场推广总部。

他认为,随着外国品牌越来越重视开拓内地市场,及内地企业希望往外国拓展品牌和销售业务,及寻求与外国品牌伙伴合作,同时发掘海外及内地市场,对有关市场推广服务需求势将增加。而香港熟悉内地及外国的商业文化、语言和消费市场,又具有丰富的国际品牌推广服务经验,大有能力满足外国及内地企业对有关服务的需要。

谢忆轩先生荣获中国建筑装饰协会颁发「2015年度十大最具影响力设计师」及「2015年度十佳优秀项目作品」殊荣,并且是“4 CATS Co-Business Community”的创办人及「白日梦」总监。“4 CATS”是在香港成立的一所众创空间(co-working space),专门为创业界业者提供工作空间、思想交流场地和分享平台,并为初创者提供创业技巧和顾问服务,以提升他们的实力和创业成功机会。

 

 


[1] ISO 9000及ISO 14000分别是国际认可的品质管理系统标准和环境管理系统标准。

资料提供 图片:赵永础
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