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「走出去」發掘「一帶一路」商機(專家意見二):維護品牌價值 聲音檔案

中國目前是世界第二大經濟體,並且躋身全球最大消費市場之一。可是,面對全球經濟增長放緩,以及內銷和出口步伐減慢等挑戰,不少中國企業遂積極尋求轉型升級,並通過發展品牌業務,希望增加其產品或服務的附加價值、提升競爭力,同時向外開拓更多新市場。但有專家提醒,這些企業須制訂長遠及全面的品牌策略,輔以適當的市場定位,才能建立具可持續性的品牌業務。而香港的品牌設計師在服務跨國公司方面經驗豐富,可為內地企業提供一站式服務,同時開拓內地及海外市場。

可持續的品牌策略

相片:吳秋全先生提醒內地企業須制訂長遠及全面的策略發展品牌業務。
吳秋全先生提醒內地企業須制訂長遠及全面的策略發展品牌業務。
相片:吳秋全先生提醒內地企業須制訂長遠及全面的策略發展品牌業務。
吳秋全先生提醒內地企業須制訂長遠及全面的策略發展品牌業務。

「香港品牌協會」創會主席、「MCL品牌設計策劃有限公司」首席品牌顧問吳秋全先生對香港貿發局表示,現時內地廠商其實很清楚品牌價值,以及願意花費投資開發具創意的新產品、新服務,但很多企業投放在建立及推廣品牌的資源不足,而且部分很容易受短期的市場熱潮影響,而偏離原有的業務發展;此外,不少企業缺乏較長遠的發展策略,並且希望利用例如地區品牌發展方法,拓展全國以至國際品牌業務。在資源投放不足情況下,有關企業難以達到轉型升級的預期效果。

他舉例說:「內地市場在以往經濟急速擴張時期,一度盛行奢侈消費文化,吸引不少餐飲及消費品等企業在沒有考慮清楚其業務發展前,便貿然跟隨潮流改變其營銷策略,追逐短期利益。當這些熱潮退卻後,他們便顯得無所適從,部分企業甚至急速改變其市場定位,破壞推廣及營銷活動的持續性,難免為消費者及市場帶來混亂信息,直接影響他們的品牌及企業形象。」

 

(英文)

吳秋全先生說:「全盤策略對品牌業務發展至為重要。例如內地網購熱潮近年不斷升溫,使企業一方面難以忽略發掘網上商機,但對於定位較高端市場的企業,卻需要考慮如何平衡線上及線下業務發展,以避免網購予人低價路線的感覺而影響整體的品牌形象,及因為短期利益而忽略企業的全面發展需要。」

維護整體品牌價值

「至於『走出去』發展海外市場方面,雖然部分『一帶一路』市場相對先進國家的購買力有所不同,但內地企業仍需避免在『一帶一路』低價促銷,而罔顧整體銷售及品牌發展布局,以避免在現今全球化、資訊流通情況下,影響企業在其他市場的業務發展,若果以不合適的策略開拓個別市場而影響整體企業形象及品牌價值,有可能得不償失。」

 

相片:香港設計師可為內地企業提供一站式服務。
香港設計師可為內地企業提供一站式服務。
相片:香港設計師可為內地企業提供一站式服務。
香港設計師可為內地企業提供一站式服務。

 

他認為,「一帶一路」不乏具長遠發展潛力市場,加上新興市場數量畢竟有限,所以內地企業可以考慮在其他競爭者還未抵達前,先行挑選合適的「一帶一路」市場,快人一步利用有效的推廣及營銷策略,以發掘當地的市場潛力。

事實上,不少內地企業正積極「走出去」尋求品牌設計及推廣策略有關的支援服務,希望完善他們的品牌業務,同時開發內地和海外市場。吳秋全先生指出,香港的品牌設計師熟悉國際市場潮流,又認識中國文化及消費習慣,並且在服務跨國公司方面經驗豐富,可有效協助內地企業「走出去」,填補內地在瞭解外國文化和商業習慣方面不足之處,協助客戶同時發展在內地及海外市場的品牌業務。他補充:「除品牌設計外,香港不乏市場營銷、產品設計、企業管理及培訓等相關的服務產業,可在短時間內隨時支援香港設計師為內地企業提供一站式服務,是香港優勢之一。」

資料提供 圖片:趙永礎
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