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「走出去」發掘「一帶一路」商機(專家意見八):國際品牌推廣總部 聲音檔案

香港作為亞太區的大都會,是國際品牌在區內進行市場推廣活動的地區總部。事實上,本港有關業者熟悉中國內地、東南亞以至其他亞太地區市場,當中不乏屬「一帶一路」的沿線國家,他們具有豐富的國際品牌管理經驗,多年來為跨國企業戶提供包括市場及品牌策略、項目管理、展銷策劃、各類型設計等一站式服務。而中國內地企業正積極前往「一帶一路」及其他海外市場拓展銷售網絡,尋求引進外國品牌進一步發掘內地市場商機。在這背景下,香港正好能滿足內地企業對有關市場推廣、品牌及設計服務的需求,是內地企業「走出去」和「引進來」的首選服務平台。

豐富的國際品牌推廣經驗

(英文)

魄高傳訊有限公司客戶總監謝憶軒先生向香港貿發局經貿研究指出:「香港的市場推廣、品牌策劃業者,在過去數十年已為不少國際知名品牌,在亞太地區、包括內地市場策劃及執行各種品牌及推廣活動,是跨國企業選擇香港作為亞太區總部原因之一。而且,香港是區內的時尚之都,本港的專業人才不但具有國際視野,並且熟悉國際市場潮流脈搏和擁有敏銳的市場觸角,是跨國企業進軍亞太地區,以及內地企業拓展海外市場的橋頭堡。」

魄高傳訊是香港一家從事品牌空間設計和推廣的專業服務公司,其創意和項目管理團隊已為不少國際客戶,包括知名的奢侈品牌、馳名的時尚品牌和國際消費品連鎖店,多年來已完成超過3,000多個大小設計及製作項目,幫助客戶拓展香港、中國內地、東南亞(包括越南、緬甸等「一帶一路」沿線國家),及其他亞太地區市場。魄高尤善於為客戶提供創意設計、商業空間規劃與施工實施服務,包括在視覺營銷(visual merchandising)等項目的形象專櫃、品牌專賣店、展覽活動和HPP(High Profile Promotion)的設計和推廣服務,並建立內地、台灣、馬來西亞、美國、阿聯酋等地的工廠夥伴生產高質量傢俱和專櫃,務求為客戶提供全面的一站式服務。

相片: 本港的專業人才熟悉國際市場潮流脈搏和擁有敏銳的市場觸角。
本港的專業人才熟悉國際市場潮流脈搏和擁有敏銳的市場觸角。
相片: 本港的專業人才熟悉國際市場潮流脈搏和擁有敏銳的市場觸角。
本港的專業人才熟悉國際市場潮流脈搏和擁有敏銳的市場觸角。

謝憶軒先生說,國際客戶十分重視維護其品牌設計和在全球市場的定位,以及整體的企業形象,對相關的市場推廣策略有嚴格要求;而魄高在符合客戶指定的框架下,致力提供具創意而又切合亞太市場的推廣和設計服務,加上該公司的一站式項目管理優勢,和達到例如ISO 9000及ISO 14000等國際認證標準[1],以致能成為客戶進入亞太市場的第一接觸點(first point of contact)。

尊重品牌及設計工作

謝憶軒先生強調:「拓展品牌業務需要注重維護和提升品牌的內涵和格調,若只著眼短期的銷售利益和低成本策略,很可能與發展品牌業務的目的背道而馳,結果往往得不償失。而香港的市場推廣業者和設計師深明有關要求的重要性,致力提供高水平服務,加上國際客戶認同香港業者對設計工作的尊重和業界操守,以及本港良好的知識產權保護,使香港成為亞太區內的國際品牌重要市場推廣總部。」

相片: 香港成為亞太區內的國際品牌重要市場推廣總部。
香港成為亞太區內的國際品牌重要市場推廣總部。
相片: 香港成為亞太區內的國際品牌重要市場推廣總部。
香港成為亞太區內的國際品牌重要市場推廣總部。

他認為,隨著外國品牌越來越重視開拓內地市場,及內地企業希望往外國拓展品牌和銷售業務,及尋求與外國品牌夥伴合作,同時發掘海外及內地市場,對有關市場推廣服務需求勢將增加。而香港熟悉內地及外國的商業文化、語言和消費市場,又具有豐富的國際品牌推廣服務經驗,大有能力滿足外國及內地企業對有關服務的需要。

謝憶軒先生榮獲中國建築裝飾協會頒發「2015年度十大最具影響力設計師」及「2015年度十佳優秀項目作品」殊榮,並且是“4 CATS Co-Business Community”的創辦人及「白日夢」總監。“4 CATS”是在香港成立的一所眾創空間(co-working space),專門為創業界業者提供工作空間、思想交流場地和分享平台,並為初創者提供創業技巧和顧問服務,以提升他們的實力和創業成功機會。

 

 


[1] ISO 9000及ISO 14000分別是國際認可的品質管理系統標準和環境管理系統標準。

資料提供 圖片:趙永礎
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