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長三角企業「走出去」個案(三):尋求跨國品牌合作

內地企業向來通過香港的國際網絡,接觸海外買家及採購原材料。不少成熟企業為進一步發展業務,近年更加利用香港的便利營商環境,尋求與外國知名品牌合作,甚至利用收購合併方法,一方面引進高端產品設計,以便加快開發快速增長的中國消費市場,同時「走出去」在海外市場設立據點。

香港平台接觸外國知名品牌

上海豫園黃金珠寶集團有限公司(「豫園」)向香港貿發局表示:「香港的金融服務不單便利『豫園』在國際市場進行黃金珠寶首飾及其他貴價原材料買賣,也能協助企業有效規避國際價格及匯率波動帶來的風險,而且便利的營商環境,使『豫園』更容易接觸外國企業和設計師,有助集團引進外國知名品牌及時尚產品設計,以便進一步開發蓬勃的中國黃金珠寶消費市場,同時在海外市場設立銷售據點。」

「豫園」的首席投資官李冬梅女士解釋,香港是東西文化交流的大都會,每年舉辦不少國際性的商貿及展覽活動,有利珠寶同業進行交流;更重要的是,香港向來實行寬鬆和開放的入境政策,不少歐、美同業不須繁複手續,便能前往香港參與商貿活動及與夥伴進行洽談。所以,「豫園」已在香港成立子公司,一方面進行鑽石、彩色寶石等原材料採購活動,同時利用香港平台接觸香港及外國同業。

相片:「豫園」利用香港平台接觸香港及外國珠寶同業(一)
「豫園」利用香港平台接觸香港及外國珠寶同業(一)
相片:「豫園」利用香港平台接觸香港及外國珠寶同業(一)
「豫園」利用香港平台接觸香港及外國珠寶同業(一)
相片:「豫園」利用香港平台接觸香港及外國珠寶同業(二)
「豫園」利用香港平台接觸香港及外國珠寶同業(二)
相片:「豫園」利用香港平台接觸香港及外國珠寶同業(二)
「豫園」利用香港平台接觸香港及外國珠寶同業(二)
 

豐富設計內涵轉型升級

在中國黃金珠寶市場消費持續擴張下,「豫園」銳意完善該集團在產品設計、生產、採購等一條龍的產業鏈業務,並且積極打造集團「老廟黃金:黃金世家」、「亞一珠寶:珠寶殿堂」的品牌形象,以多品牌及錯位戰略,分別瞄準傳統主流及時尚白領市場。

李冬梅女士說,「豫園」目前積極前往歐、美等地,尋求與優秀企業合作,而合作形式可以利用協議安排引進知名品牌和產品設計、參股外國企業、收購合併等,目的是提升「豫園」的產品設計內涵,提升競爭力轉型升級,並且打造國際一流的黃金珠寶品牌,以便日後在海內外市場與夥伴共建銷售網絡。

她道:「由於香港在出入境方面十分便利,加上香港在保護商標、設計等知識產權方面的法制健全,外國企業的主管及知名設計師均喜歡前往香港與內地企業接洽。所以,『豫園』的『走出去』策略,主要以香港作為根據地,以香港作為開發亞洲業務的地區總部,同時利用香港平台接觸外國同業,引進外國的品牌及設計發展中國及海外市場。」

相片:香港在出入境方面十分便利(一)
香港在出入境方面十分便利(一)
相片:香港在出入境方面十分便利(一)
香港在出入境方面十分便利(一)
相片:香港在出入境方面十分便利(二)
香港在出入境方面十分便利(二)
相片:香港在出入境方面十分便利(二)
香港在出入境方面十分便利(二)
 

「豫園」是上海豫園旅遊商城股份有限公司旗下公司,是中國黃金珠寶市場領先企業之一。該集團擁有傳承百年、始創於1906年的「老廟黃金」品牌,享有「中國馳名商標」、「中國500最具價值品牌」及「中華老字號第一金號」等美譽。此外,「豫園」同時擁有領先時尚婚慶首飾市場的「亞一珠寶」。該集團旗下設有專門從事金銀珠寶、連鎖銷售、國際貿易、投資管理、鐘錶等十餘家子公司,2013年集團的銷售額達210億元人民幣,在全國設有約1,700家連鎖網點。

 

註:更多有關中國企業「走出去」情況,可參考香港貿易發展局經貿研究文章 江蘇/長三角企業「走出去」:香港服務業的商機 及研究報告 中國企業「走出去」— 江蘇/長三角的服務需求

資料提供 圖片:趙永礎
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