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长三角城镇化提升现代物流服务:电子商贸机遇 声频

(只有英文版访问)

长三角的城镇化建设使区内的交通物流网络发展日趋成熟,十分便利江苏及浙江省消费者的网购活动,以及各类小商品生产商发展电子商贸业务。事实上,长三角已成为内地电子商贸的主要地区之一。可是,区内的网购及电商活动,绝大部分只着眼中国内地市场,国际业务仍有待发展。

香港是最受欢迎的跨境网购目的地之一,拥有完善的电子商贸平台,在网络安全和个人资料私隐保障方面为用户所信赖,而且不同的国际支付工具和第三方支 付平台能为消费者的跨境网购提供便利;加上本港拥有高效的国际物流网络,有关服务供应商能有效为消费者提供集运、代购、国际转运、清关等服务,是外国消费 者网购长三角以及其他内地商品,和内地网民寻找外国潮流产品的理想平台。在长三角提升物流服务、加快电子商贸背景下,香港的电商和物流服务供应商可密切留 意有关发展,以便捕捉特别在国际电子商贸方面的市场发展机会。

相片:香港的电子商贸平台可为长三角企业发展国际市场(一)
香港的电子商贸平台可为长三角企业发展国际市场(一)
相片:香港的电子商贸平台可为长三角企业发展国际市场(一)
香港的电子商贸平台可为长三角企业发展国际市场(一)
相片:香港的电子商贸平台可为长三角企业发展国际市场(二)
香港的电子商贸平台可为长三角企业发展国际市场(二)
相片:香港的电子商贸平台可为长三角企业发展国际市场(二)
香港的电子商贸平台可为长三角企业发展国际市场(二)

长三角物流服务迅速发展

长三角地区的「新型」城镇化建设不仅聚焦城市发展项目,同时兼顾城际间的基础设施,特别是完善城际和区域交通网络,以便建立高效畅通的物流体系,促进大、小城镇同步发展。区内的铁路、公路及水运基础建设不断扩展,有效连结新发展区、新市镇与区内主要城市的交通运输及物流网络,以及融入有关城市群以至整个长三角经济区域。

在这背景下,加上区内的工商活动持续增长,直接刺激对物流服务需求。事实上,江苏及浙江省的物流运输活动近年稳步增长。特别是自2005年以来,两省的货运量差不多翻了一翻,其中特别是公路的货物运输量长足发展,2013年约占两省的货运量57%。

图:江苏及浙江省货运量
图:江苏及浙江省货运量

电子商贸成增长亮点

值得注意的是,与电子商贸有关的物流活动,是两省公路以至整体货运增长背后的亮点之一,特别是受近年电商激励的快递业务迅速成长。江苏及浙江省的快递业务,分别由2005年约1,719万和5,835万件,急速增加至2013年的9.8亿和14.2亿件,8年间大幅上升数十倍,2013年两省快递业务收入分别达到143亿和180亿元人民币。

图:江苏及浙江省的快递业务量
图:江苏及浙江省的快递业务量

从区内居民消费角度来看,一方面交通物流网络日趋完善,特别是公路运输发展,使居民更容易通过互联网购买各类商品;另一方面,受惠于有线及流动通讯网络扩张,以及受到网购热潮影响,无论是大城市还是农村的消费者,近年均纷纷加入网购行列,并利用快递服务运送各类型网购商品,使区内的快递运输业得以长足发展,并为有关服务供应商提供理想机会。

相片:长三角地区与电子商贸有关的物流活动增长迅速(一)
长三角地区与电子商贸有关的物流活动增长迅速(一)
相片:长三角地区与电子商贸有关的物流活动增长迅速(一)
长三角地区与电子商贸有关的物流活动增长迅速(一)
相片:长三角地区与电子商贸有关的物流活动增长迅速(二)
长三角地区与电子商贸有关的物流活动增长迅速(二)
相片:长三角地区与电子商贸有关的物流活动增长迅速(二)
长三角地区与电子商贸有关的物流活动增长迅速(二)

据中国领先的独立第三方支付平台支付宝,于2014年12月发布的十年对帐单(十年结单)数据显示,浙江省和江苏省分别是全国通过支付宝进行网上消费的第二及第五大地区,占全国十年支付金额比重分别为12.5%和8.8%[1]。当中,杭州、温州、宁波、金华和嘉兴等城市的消费者已占去浙江省约8成的网上消费,而苏州、南京、无锡、常州和南通是江苏省内的主要网上消费城市。除大城市外,较小的县级市网购活动亦十分活跃,2014年的支付百强县主要集中在江苏和浙江两省,其中浙江拥有最多百强县(35个),包括慈溪、余姚、宁海和象山;其次是江苏省拥有26个县,包括昆山、常熟和江阴。

城镇化有利江浙电商进一步发展

重工业以外,长三角亦拥有实力雄厚的轻工生产基地,例如浙江省金华市下辖的义乌(县级市),便是范围广泛的小商品生产基地,包括服装、纺织品、饰物、礼品和工艺品等。而且,区内拥有大量生产商和批发商,除了分布在大型城市外,亦有不少分散在区内的小市镇以至乡村地区,从事各类型小商品生产及贸易。而伴随城镇化的交通建设,使区内的厂商可利用日益完善的物流网络和快递服务,通过电子商贸渠道销售至区内、区外和外国。

阿里研究院发表的中国淘宝村研究报告显示,自2009年出现第一批以经营场所位于农村地区、电子商务交易额达1,000万元人民币以上、网店数量达100家以上的「淘宝村」以来,包括拥有「淘宝第一村」之称的浙江省义乌市的青岩刘村,以及江苏省睢宁县的沙集镇东风村,聚集从事电子商务的企业和个体户的小市集在各地不断涌现。截至2014年12月,全国「淘宝村」数量已达211个,而浙江省拥有最多「淘宝村」,其次是广东、福建、河北和江苏。

表:2014年各省「淘宝村」分布情况
表:2014年各省「淘宝村」分布情况

另一方面,长三角地区亦积极加强有关物流配套设施建设,以配合电子商务不断增长的发展趋势;而有关的物流服务供应商,亦加紧在长三角建立运输配送网络,以捕捉正在大幅增长的物流需求。加上交通及物流网络日渐发展成熟,使江、浙两省的小商品的生产及贸易,包括位处城市及乡镇的企业,可通过电子商务渠道扩展销售,而区内的消费者网购活动增加,进一步刺激区内对物流服务需求,特别是在中国本地的物流配送活动。例如在2013年间,两省超过9成的快递件数均为限在中国内地的同城或异地快递。可是,涉及国际或港澳台的快递业务只占两省2%而已。由此可见,两省以至整个长三角地区的电子商务仍以内地市场为主,而国际电子商务贸易仍有待开发。

图:2013年江苏及浙江省的快递业务分布
图:2013年江苏及浙江省的快递业务分布

嘉兴捕捉现代物流商机

浙江省的电子商贸不断升温,而省内的嘉兴市亦积极提升物流设施,以便进一步发掘有关商机。例如位于嘉兴主城区西南侧的「嘉兴现代物流园」,定位立足嘉兴、服务长三角,以陆路枢纽为基础,发展区域配送为主的现代物流服务。

「嘉兴现代物流园」主打业务之一,是发展园内的快递产业集聚区,并集中开拓高端配送功能,现时已引进100余家各类型物流企业,包括从事快递业务的顺丰速递、申通速递、圆通速递,和第三方物流企业DHL、宇石国际物流等。

物 流园的代表向香港贸发局表示,经过近几年发展,该物流园现时已初具规模;随着长三角地区对物流服务需求殷切,进园企业数量又不断增加,所以物流园未来发展 目标,是专注开拓较高增值的服务,当中包括与电商有关的快递和第三方物流服务,并且希望在未来五年,吸引50家以上电子商务企业进驻。

 

电商热潮为港商提供市场空间

不过,随着全球网购热潮兴起,长三角的轻工产品、小商品通过网络向外国销售,其实大有发展潜力。根据 PayPal调查全球6个主要网购市场消费者的数据显示[2],除通过本地网站购买商品外,当地消费者亦十分喜爱前往海外网站进行跨境购物,估计2013年该6个网购市场合共约有9,400万消费者,从海外网站购买总值1,050亿美元物品,并且到2018年,达到1.3亿消费者进行3,070亿美元跨境网购。这些消费者最喜欢前往的网站跨境购物依次是美国和英国,而中国内地和香港网站分别位列第三和第四位。

图:最受欢迎的网上海外购物目的地
图:最受欢迎的网上海外购物目的地
相片:王庆男先生指出香港是最受欢迎的跨境网购目的地之一
王庆男先生指出香港是最受欢迎的跨境网购目的地之一
相片:王庆男先生指出香港是最受欢迎的跨境网购目的地之一
王庆男先生指出香港是最受欢迎的跨境网购目的地之一

PayPal香港有限公司王庆男先生[3]在接受香港贸发局经济师访问中指出,外国消费者对中国制造的各类消费品均很感兴趣,包括衣服和配饰、个人电子及电脑产品、珠宝首饰和各类小商品等,而且随着厂商不断提升产品质量,物超所值的中国产品在海外市场正大受欢迎,除了直接浏览内地网站外,消费者亦喜欢通过香港网站,寻找及购买包括内地制造的各类商品。

王庆男先生说:「相对内地而言,香港的网站不仅能提供英文等外语内容,而且介面设计方便易用(user friendly),贴近外国的文化、口味,更能符合外国网民的浏览习惯;更重要的是,香港的国际支付自由,本地的电商又接受多种国际通用的信用卡/支付工具,和第三方支付平台付款,能为外国消费者提供快捷便利的网购服务。」

「而且,外国消费者普遍重视网络安全,和个人资料私隐的保障,在这方面他们对香港的电商具有较大信心。加上香港拥有高效的国际物流网络,十分便利消费者快递跨境网购所得货物。所以,虽然香港现时只剩下很少生产活动,但是仍然能够成为最受欢迎的网上海外购物目的地之一,成为消费者网购内地及其他地方制造产品的平台。」

事实上,目前在香港从事与电子商贸有关的物流服务供应商,除了提供快递服务外,亦多在内地、亚洲、美国和其他海外市场设有据点,可有效为消费者提供集运、代购、国际转运、清关等物流服务。

相片:外国消费者对中国产品很感兴趣(一)
外国消费者对中国产品很感兴趣(一)
相片:外国消费者对中国产品很感兴趣(一)
外国消费者对中国产品很感兴趣(一)
相片:中国网民越来越喜爱进行跨境网购(二)
中国网民越来越喜爱进行跨境网购(二)
相片:中国网民越来越喜爱进行跨境网购(二)
中国网民越来越喜爱进行跨境网购(二)

PayPal的数据亦显示,2013年约有1,800万中国内地网民,跨境网购约值2,160亿元人民币的衣服、鞋、配饰、保健美容、电子产品等,其中84%是前往美国网站,其次是香港(58%)和日本网站(52%),预期到2018年,约有3,590万内地网民进行约值1万亿元人民币的跨境网购。

王庆男先生认为,内地网民、例如在经济较发达的长三角地区消费者,越来越喜爱通过网上寻找品质较好、设计独特、在内地较难找到的外国商品;而香港网站除售卖内地产品外,亦包含日韩、欧美等地不同类型产品,加上香港汇聚国际潮流产品,又拥有高效的国际物流配送网络,可为内地消费者「走出去」购买外国产品,提供理想的网购渠道。

整体而言,全球的网购热潮不断升温,而长三角城镇化促进现代物流服务发展,不单带动本地的电子商贸业务,同时亦会刺激长三角消费者跨境网购,和区内产业通过网络进一步开拓国际市场的需求。香港拥有完善的电子商贸平台和高效的国际物流配送网络,所以长三角的相关发展,势将为香港的电子商贸和物流服务供应商,提供进一步的市场发展机会。

注:更多有关长三角城镇化、现代物流服务机遇,请参考香港贸易发展局经贸研究文章
长三角新型城镇化激发多元服务需求
长三角城镇化提升现代物流服务:冷链物流需求快速上升

 


[1]  广东、浙江、上海、北京和江苏分别是全国通过支付宝进行网上消费的前五位地区,占全国十年支付金额比重分别为15.5%、12.5%、9.3%、9%和8.8%。

[2]  6个主要网购市场包括美国、英国、德国、澳洲、中国和巴西

[3]  王庆男先生是PayPal香港的中小企部门主管(Head of Merchant Acquisition)

资料提供 图片:赵永础
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