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電子商貿:為何香港是Zalora理想的採購樞紐(Zalora專訪)

相片:Zalora董事總經理Luca Barberis認為香港是理想的時裝採購樞紐。
Zalora董事總經理Luca Barberis認為香港是理想的時裝採購樞紐。
相片:Zalora董事總經理Luca Barberis認為香港是理想的時裝採購樞紐。
Zalora董事總經理Luca Barberis認為香港是理想的時裝採購樞紐。

電子商貿時裝巨頭Zalora於2012年初開業,總部設於新加坡。該公司在東南亞大舉投資,產品行銷香港、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓、越南,以及澳洲和新西蘭等地。

Zalora提供約500個來自美國、意大利、法國和英國的時裝品牌,以及亞洲本土牌子。這個網上平台銳意在東盟拓展業務,原因是區內人口年輕,互聯網及流動電話普及率迅速上升,形成一個龐大的消費市場。

Zalora董事總經理Luca Barberis解釋該公司在香港營運的原因:「在香港設立據點的好處,在於這個城市向來是個重要的時裝中心,所有大型時裝品牌都能在這裡找到,理所當然,Zalora就以香港作為採購樞紐。」

他說:「撇開國際時裝品牌不談,單是韓國時裝無疑已經席捲亞洲。由香港飛往首爾只需3個小時左右,因此我們從這裡採購韓國品牌非常方便。」

Barberis 認為,對新冒起的設計師來說,Zalora是個合適的零售平台,較由獨立小店經銷為佳,這是因為Zalora是一個成熟的平台,能夠提供安全支付及基礎設施支援,讓他們以專業的方式銷售產品。他認為,不少香港時裝設計師也可以利用Zalora作為跳板,把他們的設計帶給東南亞各地的消費者。

 

相片:Zalora
Zalora的「Love Local Fashion Show」時裝表演。
相片:Zalora
Zalora的「Love Local Fashion Show」時裝表演。
相片:Zalora董事總經理Luca Barberis(右)與Style Awards得獎者合照。該獎項旨在鼓勵及支持區內的時裝業者。
Zalora董事總經理Luca Barberis(右)與Style Awards得獎者合照。該獎項旨在鼓勵及支持區內的時裝業者。
相片:Zalora董事總經理Luca Barberis(右)與Style Awards得獎者合照。該獎項旨在鼓勵及支持區內的時裝業者。
Zalora董事總經理Luca Barberis(右)與Style Awards得獎者合照。該獎項旨在鼓勵及支持區內的時裝業者。


雖然Zalora的業務遍布東盟市場,但是該公司短期內卻沒有計劃在中國內地銷售產品。Barberis表示:「我們只想進入本公司可以成為業界三強之一的市場。在中國,我們顯然不能建立這樣的主導地位。出於同樣原因,我們也沒有計劃銷售到美國及歐洲。

「我們將繼續把重點放在亞洲市場,以獨立訪客數量及流量計,我們一直做得很好。Zalora的目標是針對人口達6億、銷路超過600億歐元的東南亞及澳洲時裝市場。」

東南亞消費者數以億計,他們的可支配收入持續增加,亦不乏上網所需的技術及基礎設施,大有機會成為網購常客,而電子商貿巨頭Zalora便是把籌碼押在這個前景秀麗的市場上。

相片:Zalora於銅鑼灣開設實體店。
Zalora於銅鑼灣開設實體店。
相片:Zalora於銅鑼灣開設實體店。
Zalora於銅鑼灣開設實體店。

 

資料提供 圖片:馬穎德
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