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香港家庭用品展2019问卷调查:海外市场前景秀丽

香港贸发局香港家庭用品展已于近期举行。香港贸发局经贸研究以问卷形式访问了场内的参展商及买家。根据调查结果,业界仍然对市场前景持乐观态度。受访者对增长前景的信心上升,特别是南非、印度及中东等新兴市场。澳洲则成为增长前景最理想的成熟市场。

鉴于消费者的环保意识提升以及越来越支持绿色消费,大多数受访者认为,短期内市场对环保产品的需求日趋殷切。厨具和厨房小器具及家具仍有需求。简约设计依然是最获受访者欢迎的产品风格,预期智能家居产品对消费者的吸引力也与日俱增。此外,调查显示,越来越多公司涉足网上商贸业务,逾半数受访者目前有从事网上商贸业务。

市场前景依然亮丽

与去年相同,业界对来年的销售前景持乐观态度,但信心则较往年减少。逾半数受访者(51%)预测,今年的销售额与2018年相同。参展商对未来的销售前景较买家乐观,45%参展商预测,2019年的销售额会增加,仅32%买家持相同看法。此外,有更多买家预期2019年的销售额会减少,比率由去年的4%增加至今年的12%。

图: 2019年的销售展望
图: 2019年的销售展望

大多数受访参展商(58%)预期,2019年的生产成本压力仍然有增无减。虽然如此,仅35%参展商预期,今年的FOB销售价格会增加,比率明显较去年的45%为低。买家方面,有44%受访者预期今年的采购成本会有所增加,比率较去年稍高。34%受访者预期零售价格上升,较2018年的24%为高。

图: 参展商预期2019年价格或成本的变化
图: 参展商预期2019年价格或成本的变化
图: 买家预期2019年价格或成本的变化
图: 买家预期2019年价格或成本的变化

未来两年的市场前景

调查问及买家对个别市场未来两年增长前景的看法,以5分制评分,1分代表「非常不理想」,5分则为「非常理想」。

整体而言,业者预期海外市场于2019年有所增长,平均评分由3.28分至3.84分不等。澳洲及太平洋群岛未来两年的增长前景最为理想,评分达3.84分,韩国以3.82分紧随其后,日本则排名第三,评分由去年的3.19分大升至今年的3.81分。相比之下,受访者对西欧(3.43分)及北美洲(3.33分)的信心明显减少,后者更是传统市场中评分跌幅最大。

新兴市场方面,南非的评分最高,由2018年调查的3.29分升至今次调查的3.8分。其后是中东(3.77分)及印度(3.75分)。东盟国家的增长前景也获好评,评分由去年的3.25分上升至今年的3.67分。

图: 买家对市场前景的看法 - 传统市场
图: 买家对市场前景的看法 - 传统市场
图: 买家对市场前景的看法 - 新兴市场
图: 买家对市场前景的看法 - 新兴市场

中美贸易摩擦影响不大

在中美贸易摩擦持续之下,家庭用品业大致上依然持乐观态度。逾半受访者(53%)认为,两国贸易摩擦对业界的出口表现不会产生负面影响。不过,37%受访者则较为悲观,去年调查的比率为26%。不过,值得留意的是,调查是在美国总统特朗普于5月初宣布对2,000亿美元中国进口货加征关税(由10%上调至25%)前进行。

图: 中美贸易摩擦:预期未来6个月的出口表现
图: 中美贸易摩擦:预期未来6个月的出口表现

环保产品需求殷切

今年,环保产品获更多受访者垂青,是最具增长潜力的家庭用品类别,有16%受访者以此为首选。今年选择厨具及厨房小器具的比率与2018年的调查相同,排名第二(2018年排名第一)。健康及保健意识提升也预期会推动保健用品的需求。整体而言,5%受访者认为,保健用品于来年的增长潜力最大,较2018年调查的1%大为增加。

表: 2019年增长潜力最大的产品类别
表: 2019年增长潜力最大的产品类别

简约设计仍受重视

一如往年,2019年继续流行简约设计。今年,43%受访者以简约设计为首3个选项之一,但比率较2018年调查的45%轻微下跌。时尚设计(41%)及多用途产品(30%)依然获许多受访者垂青。时至今日,科技已融入日常生活中,配备传感器的垃圾桶及Wi-fi炊具等智能家居产品(13%)预期会流行起来。

表: 2019年家庭用品潮流款式
表: 2019年家庭用品潮流款式

网上商贸持续增长

近年,网上商贸成为越来越受家庭用品业欢迎的销售及采购渠道。今年,逾半受访者(58%)有从事网上商贸业务,比率较2018年调查的44%为高。最多受访者表示,是通过阿里巴巴、淘宝、亚马逊(Amazon)及eBay为网上销售采购产品。

未来将有更多公司从事网上商贸业务,有20%受访者打算在未来两年开始从事网上商贸。

图: 现时从事网上商贸业务
图: 现时从事网上商贸业务
图: 未来2年内开拓网上商贸业务
图: 未来2年内开拓网上商贸业务

与去年相同,厨具及厨房小器具依然是最适合在网上销售的产品类别,29%受访者认为,这个产品类别可因开通网上销售渠道而受惠,较去年的25%为高。其他适合网上销售的产品有家居装饰品及手工艺品(20%)、家具(16%),以及餐具 (16%)。艺术与工艺品越来越受欢迎,获受访者选择的比率由去年的3%升至今年的11%。

表: 现在或将会通过网上商贸销售的产品类别
表: 现在或将会通过网上商贸销售的产品类别

经营挑战:紧贴产品设计潮流

经营成本上升、原材料价格波动以及环球贸易形势不稳依然是2019年的三大经营挑战。为应对这些挑战,分别有36%及32%买家会保持低存货量及减低每张订单的货量。顾客对新颖及创意款式的期望成为家庭用品业者五大经营挑战之一,比率较2018年的调查上升8%。

图: 2019年经营上的主要挑战
图: 2019年经营上的主要挑战

受访者资料

香港贸发局香港家庭用品展2019已于2019年4月20至23日举行。香港贸发局以问卷形式在现场访问了535名家庭用品业者,包括302名买家及233名参展商。

在302名受访买家中,45%来自香港,其余来自外地。主要销售/出口市场为亚洲(不包括中国内地及香港)(39%)、香港(31%)及中国内地(30%)。

在233名受访参展商中,仅18%来自香港,其余来自外地。主要市场为西欧(52%)、北美洲(48%)及亚洲(不包括中国内地及香港)(35%)。

资料提供 图片:何善敏
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