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香港春季电子产品展2017问卷调查:消费者对视听产品需求趋升

香港春季电子产品展(春电展)2017问卷调查的受访者表示,他们对电子产品市场仍感乐观,并认为视听及数字娱乐产品是未来值得关注的产品类别。电子消费品仍是2017年增长前景最佳的商品。各种穿戴式电子产品中,智能手表仍是销售潜力最大的产品类别。受访者并预期,智能家居应用在未来两年前景理想。

业界对海外市场前景仍感乐观。传统市场方面,受访者特别看好北美洲和西欧;至于新兴市场,他们最看好中国和东盟国家,认为是增长前景最佳的市场。

春电展2017是电子业的盛会,于今年4月举行,规模庞大,在全球数一数二,国际电子业者云集。展览期间,香港贸发局研究部以问卷形式访问了589名买家及286名参展商,询问他们对电子产品市场前景和产品趋势的看法。

2017年市场前景:保持稳定

大部分受访买家及参展商(分别占89%及87%)预期,2017年整体销售额将会增加或是保持不变。与2016年10月香港秋季电子产品展 (秋电展) 的调查结果比较,参展商对2017年全球市场前景的看法大致相同,有一半受访者(52%)预期2017年销售额增加。然而,买家对全球电子产品市场前景的乐观程度则轻微下降,预期销售额上升的受访者比率由2016年10月秋电展问卷调查所得的45%,下降至2017年4月春电展的38%。整体而言,调查结果反映出,业界对2017年余下日子的全球电子产品市场前景仍有一定信心。

 

图:2017年市场展望
图:2017年市场展望

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市场方面,北美洲获54%受访者评为2017年电子产品销售增长前景最理想的传统市场;其次是西欧(51%)、日本(41%)、台湾(40%)及韩国(40%)。新兴市场方面,中国内地获评为最理想的新兴市场,有57%受访者认为其增长前景「理想」或「非常理想」;其次为东盟国家(41%)、中东(30%)及印度(30%)。

整体而言,中国内地、北美洲及西欧仍然是2017年电子产品销售增长前景最理想的三大外地市场。

 

图:所有受访者:2017年海外市场的增长前景
图:所有受访者:2017年海外市场的增长前景

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电子消费品:销路持续增长

电子/电器配件仍是2017年销路增长潜力最大的产品,有20%受访者持这意见。视听产品(12%)、数字影像产品(9%)、家用电器(9%)及电子游戏(9%)仍受欢迎,预料销路将稳定增长。只有6%受访者认为,智能手机/平板电脑及相关配件是2017年增长潜力最大的产品类别,低于过往问卷调查所得的比率。

 

图:所有受访者:2017年销路增幅最大的产品类别
图:所有受访者:2017年销路增幅最大的产品类别

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视听及数字娱乐产品是新趋势

流动产品经过近年的高速增长后转趋平稳,大部分受访者(82%)认为,消费者开始把眼光重投新一代的视听及数字娱乐产品。

在各类视听及数字娱乐产品中,VR/AR(虚拟实境/扩增实境)套装产品或头盔眼镜在未来两年销售潜力最高,有46%受访者持这意见。未来两年其他销售潜力理想的产品依次为:能与智能家居系统相连的影音产品(20%)、具备「智能电视」功能的超高清电视机(16%)、可穿戴的运动摄像机(16%)、网络电视盒子(15%)及电子游戏产品(14%)。

 

图:所有受访者:消费者开始把眼光重投新一代视听及数码娱乐产品
图:所有受访者:消费者开始把眼光重投新一代视听及数码娱乐产品

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可穿戴式电子产品:上升趋势持续

可穿戴式电子产品的需求继续稳定增加。79%受访者认为,可穿戴式电子产品于未来两年的市场潜力是「理想」或「非常理想」,较过往问卷调查所得的76%及70%比率为高。

40%受访者认为,在各类可穿戴式电子产品中,智能手表的销售潜力最高。预期增长前景将有所改善的可穿戴式电子产品包括:其他与健康、运动有关的穿戴式电子产品(28%)、用以观看阔屏幕3D电影及玩3D视频游戏的3D眼罩(28%)、无线耳塞/耳机(24%)及有线耳塞/耳机(9%);但受访者对智能手环的市场潜力则信心下跌(29%)。

 

图:所有受访者:未来两年可穿戴式电子产品的市场潜力
图:所有受访者:未来两年可穿戴式电子产品的市场潜力

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智能家居:销售额上升而溢价升幅则趋向平稳

各类智能家居和智能生活产品的受欢迎程度均见上升。受访者一般对智能家居应用科技的市场潜力感乐观。其中连接互联网和移动网络的无线系统产品(包括Zigbee、蓝牙及Wi-Fi 产品)、配合智能家居的无线充电装置,以及配合智能家居的影音产品最被看好,分别有70%、70%及68%的受访者认为,未来两年这些产品的增长前景「理想」或「非常理想」。

溢价方面,大多数受访者(80%)预期,消费者愿意支付1%至20%的额外价钱,购买能够配合智能家居应用科技的电子产品。不过,少了受访者(20%)预期消费者会愿意支付超过20%的额外价钱。这比率较2016年10月秋电展问卷调查所得的25%为低。这反映产品内智能功能定价的升幅或已趋向平稳。

 

图:所有受访者:未来两年智能家居应用的市场潜力
图:所有受访者:未来两年智能家居应用的市场潜力

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图:所有受访者:消费者愿意支付额外价钱购买配合智能家居应用的家用电器产品
图:所有受访者:消费者愿意支付额外价钱购买配合智能家居应用的家用电器产品

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受访者概况

是次香港贸发局问卷调查访问了589名买家,其中38%来自香港,其余来自外地。他们主要的销售或出口市场为中国内地(48%)、亚洲(中国内地除外) (33%)、西欧(26%)及北美洲(22%)。

在286名受访参展商中,37%以香港为基地,其余来自外地。他们主要的销售或出口市场为西欧(51%)、北美洲(47%)、亚洲(中国内地除外) (25%)及中国内地(16%)。

资料提供 图片:冯凯盈
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