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香港春季電子產品展2017問卷調查:消費者對視聽產品需求趨升

香港春季電子產品展(春電展)2017問卷調查的受訪者表示,他們對電子產品市場仍感樂觀,並認為視聽及數碼娛樂產品是未來值得關注的產品類別。電子消費品仍是2017年增長前景最佳的商品。各種穿戴式電子產品中,智能手錶仍是銷售潛力最大的產品類別。受訪者並預期,智能家居應用在未來兩年前景理想。

業界對海外市場前景仍感樂觀。傳統市場方面,受訪者特別看好北美洲和西歐;至於新興市場,他們最看好中國和東盟國家,認為是增長前景最佳的市場。

春電展2017是電子業的盛會,於今年4月舉行,規模龐大,在全球數一數二,國際電子業者雲集。展覽期間,香港貿發局研究部以問卷形式訪問了589名買家及286名參展商,詢問他們對電子產品市場前景和產品趨勢的看法。

2017年市場前景:保持穩定

大部分受訪買家及參展商(分別佔89%及87%)預期,2017年整體銷售額將會增加或是保持不變。與2016年10月香港秋季電子產品展 (秋電展) 的調查結果比較,參展商對2017年全球市場前景的看法大致相同,有一半受訪者(52%)預期2017年銷售額增加。然而,買家對全球電子產品市場前景的樂觀程度則輕微下降,預期銷售額上升的受訪者比率由2016年10月秋電展問卷調查所得的45%,下降至2017年4月春電展的38%。整體而言,調查結果反映出,業界對2017年餘下日子的全球電子產品市場前景仍有一定信心。

 

圖:2017年市場展望
圖:2017年市場展望

下載試算表

 

市場方面,北美洲獲54%受訪者評為2017年電子產品銷售增長前景最理想的傳統市場;其次是西歐(51%)、日本(41%)、台灣(40%)及韓國(40%)。新興市場方面,中國內地獲評為最理想的新興市場,有57%受訪者認為其增長前景「理想」或「非常理想」;其次為東盟國家(41%)、中東(30%)及印度(30%)。

整體而言,中國內地、北美洲及西歐仍然是2017年電子產品銷售增長前景最理想的三大外地市場。

 

圖:所有受訪者:2017年海外市場的增長前景
圖:所有受訪者:2017年海外市場的增長前景

下載試算表

 

電子消費品:銷路持續增長

電子/電器配件仍是2017年銷路增長潛力最大的產品,有20%受訪者持這意見。視聽產品(12%)、數碼影像產品(9%)、家用電器(9%)及電子遊戲(9%)仍受歡迎,預料銷路將穩定增長。只有6%受訪者認為,智能手機/平板電腦及相關配件是2017年增長潛力最大的產品類別,低於過往問卷調查所得的比率。

 

圖:所有受訪者:2017年銷路增幅最大的產品類別
圖:所有受訪者:2017年銷路增幅最大的產品類別

下載試算表

 

視聽及數碼娛樂產品是新趨勢

流動產品經過近年的高速增長後轉趨平穩,大部分受訪者(82%)認為,消費者開始把眼光重投新一代的視聽及數碼娛樂產品。

在各類視聽及數碼娛樂產品中,VR/AR(虛擬實境/擴增實境)套裝產品或頭盔眼鏡在未來兩年銷售潛力最高,有46%受訪者持這意見。未來兩年其他銷售潛力理想的產品依次為:能與智能家居系統相連的影音產品(20%)、具備「智能電視」功能的超高清電視機(16%)、可穿戴的運動攝像機(16%)、網絡電視盒子(15%)及電子遊戲產品(14%)。

 

圖:所有受訪者:消費者開始把眼光重投新一代視聽及數碼娛樂產品
圖:所有受訪者:消費者開始把眼光重投新一代視聽及數碼娛樂產品

下載試算表

 

可穿戴式電子產品:上升趨勢持續

可穿戴式電子產品的需求繼續穩定增加。79%受訪者認為,可穿戴式電子產品於未來兩年的市場潛力是「理想」或「非常理想」,較過往問卷調查所得的76%及70%比率為高。

40%受訪者認為,在各類可穿戴式電子產品中,智能手錶的銷售潛力最高。預期增長前景將有所改善的可穿戴式電子產品包括:其他與健康、運動有關的穿戴式電子產品(28%)、用以觀看闊屏幕3D電影及玩3D視頻遊戲的3D眼罩(28%)、無線耳塞/耳機(24%)及有線耳塞/耳機(9%);但受訪者對智能手環的市場潛力則信心下跌(29%)。

 

圖:所有受訪者:未來兩年可穿戴式電子產品的市場潛力
圖:所有受訪者:未來兩年可穿戴式電子產品的市場潛力

下載試算表

 

智能家居:銷售額上升而溢價升幅則趨向平穩

各類智能家居和智能生活產品的受歡迎程度均見上升。受訪者一般對智能家居應用科技的市場潛力感樂觀。其中連接互聯網和移動網絡的無線系統產品(包括Zigbee、藍牙及Wi-Fi 產品)、配合智能家居的無線充電裝置,以及配合智能家居的影音產品最被看好,分別有70%、70%及68%的受訪者認為,未來兩年這些產品的增長前景「理想」或「非常理想」。

溢價方面,大多數受訪者(80%)預期,消費者願意支付1%至20%的額外價錢,購買能夠配合智能家居應用科技的電子產品。不過,少了受訪者(20%)預期消費者會願意支付超過20%的額外價錢。這比率較2016年10月秋電展問卷調查所得的25%為低。這反映產品內智能功能定價的升幅或已趨向平穩。

 

圖:所有受訪者:未來兩年智能家居應用的市場潛力
圖:所有受訪者:未來兩年智能家居應用的市場潛力

下載試算表

 

圖:所有受訪者:消費者願意支付額外價錢購買配合智能家居應用的家用電器產品
圖:所有受訪者:消費者願意支付額外價錢購買配合智能家居應用的家用電器產品

下載試算表

 

受訪者概況

是次香港貿發局問卷調查訪問了589名買家,其中38%來自香港,其餘來自外地。他們主要的銷售或出口市場為中國內地(48%)、亞洲(中國內地除外) (33%)、西歐(26%)及北美洲(22%)。

在286名受訪參展商中,37%以香港為基地,其餘來自外地。他們主要的銷售或出口市場為西歐(51%)、北美洲(47%)、亞洲(中國內地除外) (25%)及中國內地(16%)。

資料提供 圖片:馮凱盈
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