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內地企業「走出去」首選香港平台(專家意見二):香港設計師提供「全方位品牌策略」服務

不少內地企業希望建立知名品牌,以便在激烈競爭的市場脫穎而出,並使業務長遠而言可持續發展。香港的品牌設計師除熟悉東西方文化、具國際視野外,更善於為客戶提供全面的策略性品牌規劃及跨領域、全方位的設計服務,從平面、產品、店舖、服務至多媒體設計一體作業,協助內地企業在「走出去」及「引進來」的前提下,完善品牌業務開拓中國及海外市場。

圖:香港設計師提供品牌策略服務
香港設計師提供品牌策略服務
圖:香港設計師提供品牌策略服務
香港設計師提供品牌策略服務
 

提供品牌策略服務

中國經濟騰飛,具強大生產能力及分銷網絡的內地企業湧現,當中不少在短期內更尋求擴充業務,希望在市場穩佔一席位置。可是市場瞬息萬變,在面對本地同業及外資企業的競爭、客戶或消費者需求不斷轉變的情況下,不少企業希望轉型升級,使公司在中、長期仍可保持競爭力。事實上,一些內地企業積極尋求與外國品牌合作,並尋找品牌設計及推廣策略有關的支援服務,希望通過發展或完善他們原有的品牌業務推動企業發展。

「MCL品牌顧問有限公司」執行總裁兼創作總監吳秋全先生,在接受香港貿發局訪問時表示:「雖然受經濟放緩影響,但不少具實力的內地企業生意仍蒸蒸日上,不愁未來一、兩年的業務發展。可是不少企業缺乏較長遠的發展策略,例如缺少把地區品牌發展成為全國性品牌、以至國際品牌的具體方向,或為其產品、服務在內地及海外市場作適當定位的策略。」

他認為:「香港的品牌設計師熟悉國際市場潮流,又認識中國文化及消費習慣,並且在服務跨國公司方面經驗豐富,可有效協助內地企業『走出去』與外國品牌合作,填補內地在瞭解外國文化和商業習慣方面不足之處;另一方面,他們能在品牌診斷、調研、品牌形象、市場定位、推廣策略、產品設計、市場服務及品牌培訓等多方面提供意見,協助客戶同時發展在中國及海外市場的品牌業務。」

服務而非成本是主要考慮因素

相片:吳秋全先生表示內地企業普遍重視香港人才具備較高層次的策略思維
吳秋全先生表示內地企業普遍重視香港人才具備較高層次的策略思維
相片:吳秋全先生表示內地企業普遍重視香港人才具備較高層次的策略思維
吳秋全先生表示內地企業普遍重視香港人才具備較高層次的策略思維

香港的品牌設計師目前服務內地企業的範圍,已覆蓋主要的經濟發展區域,包括擁有為數眾多出口型製造商的廣東省,及集中較多全國性營銷總部和服務型企業的江蘇、上海等長三角地區。不過,香港設計師北上提供服務,成本是考慮因素之一,而且內地主要城市近年也有不少本地品牌設計師及顧問提供服務,市場競爭激烈。

吳秋全先生指出:「內地企業的焦點無論是開拓海外市場,還是集中發掘內地商機,他們主要是希望通過設計師及有關顧問,為他們提供綜合性的品牌發展策略及全方位的品牌設計,幫助企業訂立長遠的業務發展方向,而非提供單獨的設計服務,或從事單項的市場分析工作。所以,他們重視設計師能否瞭解他們長遠的發展需要、掌握潮流脈搏出謀獻策,而非簡單以成本作為考慮因素。」

他道:「雖然香港設計師未必比內地同業更熟悉個別內地市場,但內地企業普遍重視香港人才具備較高層次的策略思維,以及客觀的分析能力。另一方面,除品牌設計外,香港亦不乏市場營銷、產品設計、企業管理及培訓等相關的服務產業,可在短時間內隨時支援香港設計師為內地企業提供一站式服務,是香港優勢之一。」

MCL在香港及內地主要為客戶提供品牌創建、策劃、設計、管理等全面的品牌策略服務,已為不少香港客戶、例如鴻福堂集團(涼茶食品)及茲曼尼集團(傢具),和內地品牌如深圳中保國安實業(保安業)、廣州威豹實業(時尚產業)、力嘉國際集團(印刷業)、華藝(照明燈具)、華帝(廚房用具、家用電器)等創建「不平凡的品牌」,在珠三角及長三角等地擁有不俗的客戶基礎。而吳秋全先生現時擔任「香港品牌協會」主席,協助推動香港品牌策劃及設計產業發展。

 

註:更多有關中國企業「走出去」情況,可參考香港貿易發展局經貿研究文章 江蘇/長三角企業「走出去」:香港服務業的商機 及研究報告 中國企業「走出去」— 江蘇/長三角的服務需求

資料提供 圖片:趙永礎
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