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香港貿發局香港禮品及贈品展2017問卷調查:宣傳禮品帶動市場

根據在今年香港貿發局香港禮品及贈品展期間對業界人士進行的調查,宣傳禮品及贈品不僅被視為最具增長潛力,就網上銷售來說亦是最受歡迎的產品類別。整體而言,受訪者對2017年禮品及贈品市場的增長前景甚為樂觀,對所有主要出口市場的看法均有所改善。其中,亞洲國家仍是主要增長動力,地位不變。

對於香港禮品及贈品供應商的表現,大部分受訪買家都表示滿意。其中,買家對香港供應商產品的品質及符合安全和環境法規或準則方面,甚為欣賞。不過,由於產品質素較好,香港供應商收取的價格亦難免較高,很多受訪買家都對這一點略感不滿意。

調查於今年香港貿發局香港禮品及贈品展舉行期間(2017年4月27至29日)進行,合共訪問了440名參展商及513名買家,瞭解他們對2017年市場前景及產品趨勢的看法。

2017年市場前景樂觀

受訪的業界人士認為,2017年禮品及贈品市場的增長前景樂觀。超過三分之一的受訪買家(36%)及參展商(37%)預期他們的年度銷售額將會上升,而去年有此想法的受訪買家和參展商分別佔17%及24%。整體而言,只有9%受訪買家和參展商預期銷售額將會下跌,對比去年有29%買家和33%參展商抱負面態度,佔比顯著下降。

 

圖:2017年整體銷售預期
圖:2017年整體銷售預期

下載試算表

 

不過,市場前景改善,預期將引致價格/成本上升。29%受訪參展商預料離岸(FOB)價格在2017年將會上升,較去年持相同看法的18%明顯增加。今年,49%受訪參展商預期生產/採購成本上升,較去年的54%略為下降。不過,今年預期生產/採購成本上升及下降的參展商差距為48個百分點(49%減1%),僅較去年(49個百分點)低1個百分點,差幅其實相若。至於買家方面,29%受訪者預計零售價格將會上升,高於2016年的17%。47%買家預計在2017年採購成本將會增加,比去年的22%高出1倍有多。

 

圖:2017年價格_成本的預期變化
圖:2017年價格_成本的預期變化

下載試算表

 

調查期間,買家亦就2017年出口市場的前景評分。評分採5分制,1分為「非常不理想」,5分為「非常理想」。總括來說,評分結果反映買家對各主要出口市場持樂觀態度,信心亦有所改善。各主要出口市場的評分介乎3.07至3.7,較去年的2.93至3.49明顯上升。買家普遍對亞洲市場的增長潛力最感樂觀。其中,中國內地以3.7分成為最理想的出口市場,隨後依序為東盟國家(3.51)、韓國(3.48)及台灣(3.48)。在傳統市場中,北美洲(3.46)繼續是增長前景最佳的地區,乃屬意料之內。

 

圖:買家對2017年市場前景的看法
圖:買家對2017年市場前景的看法

下載試算表

 

宣傳禮品:繼續壯大

今年,宣傳禮品及贈品取代小型擺設/裝飾品及科技禮品,獲14%受訪者視為增長潛力最大的產品類別,較去年(10%)增加4個百分點。看好小型擺設/裝飾品前景的受訪者雖然減少,但前景仍算不俗,有11%受訪者認為該類別擁有最佳的市場前景,較去年持相同看法的13%僅輕微下跌。其他前景理想的類別還有科技禮品(12%)和時尚首飾及飾品(10%)。

 

表:2017年增長潛力最大的產品類別
表:2017年增長潛力最大的產品類別

 

宣傳禮品:受歡迎的網上產品

今年,網上商貿在禮品及贈品業似乎輕微降溫。約五分之一的受訪者(19%)表示現時有從事網上商貿業務,而去年表示有從事的受訪者佔27%。在沒有從事網上商貿業務的受訪者當中,8%計劃在未來2年內開拓網上商貿業務,較去年調查中表示有此計劃的受訪者佔比(10%)略為下跌。調查反映業內人士對於開拓網上商貿業務仍然意欲不大。

 

圖:現時從事網上商貿業務
圖:現時從事網上商貿業務

下載試算表

 

圖:未來2年內開拓網上商貿業務
圖:未來2年內開拓網上商貿業務

下載試算表

 

整體而言,在受訪者眼中,宣傳禮品及贈品不僅市場前景最好,也是網上商貿業務表現最佳者。現時從事(或即將從事)網上商貿業務的受訪者中,21%表示他們有或將會透過網上商貿渠道銷售宣傳禮品及贈品。就網上商貿業務而言,其他受歡迎的類別包括小型擺設及裝飾品(14%)、文具及紙品(14%)以及時尚首飾及飾品(13%)。值得留意的是,小型擺設及裝飾品雖然仍受網上零售商歡迎,但程度已大不如前,有銷售這類產品的受訪者佔比由去年的32%跌至今年僅14%。

 

表:有或將會通過網上商貿業務銷售的產品種類
表:有或將會通過網上商貿業務銷售的產品種類

 

香港供應商:表現全面

在調查中,買家亦就香港禮品供應商的表現評分。評分採5分制,1分為「非常不滿意」,5分為「非常滿意」。整體而言,買家普遍滿意香港供應商的表現,9個範疇的評分介乎3.66至3.99。不過,評分較去年介乎3.74至4.04略低。產品品質及符合安全法規或準則兩個範疇的評分最高,兩者同為3.99,隨後依序為符合環境法規或準則(3.95)及服務(3.88)。雖然產品創意去年進步最大,但今年的評分卻由去年的4.04跌至3.86,是9個範疇當中跌幅最大的。價格繼續是評分最低的範疇,這很可能與香港供應商提供高質素產品有關。

 

圖:買家對香港禮品供應商的評價
圖:買家對香港禮品供應商的評價

下載試算表

 

受訪者資料

  • 440名參展商 – 34%來自香港,43%來自中國內地,20%來自其他亞洲國家,3%來自世界其他地區。

  • 513 名買家 – 36%主要市場在中國內地,30%在中國內地及香港以外的亞洲地區,22%在西歐,21%在北美洲。

香港貿發局香港禮品及贈品展於2017年4月27至29日在香港會議展覽中心舉行。

資料提供 圖片:馮凱盈
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