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香港貿發局香港禮品及贈品展2018問卷調查:毋懼中美貿易摩擦 2018年前景依然向好

雖然中美貿易摩擦升級,但在今年的香港禮品及贈品展,944名受訪買家及參展商認為,業界對2018年的市場前景更感樂觀。

受訪者對差不多所有主要海外市場的信心都有所增加,但中國內地、印度及中東歐除外。不過,買家及參展商都預期產品價格(零售及FOB銷售價格)將會上升,而採購及生產成本也會上漲。

宣傳禮品及贈品的增長潛力依然最大,而在網上銷售方面,小型擺設及裝飾品則最受歡迎。此外,調查結果也清楚顯示,網上商貿越來越受禮品及贈品貿易商歡迎。

整體而言,買家仍然對香港禮品及贈品供應商十分滿意,尤其是在服務水平、符合環境法規或準則以及品質等方面的表現。

不懼貿易摩擦  信心依然高漲

美國與中國內地以及多個親密盟友的緊張貿易關係持續升級,其中美國已對中國加徵懲罰性關稅,而中國也採取報復性措施,儘管如此,大多數禮品及贈品都不受有關措施影響。因此,雖然中美貿易摩擦持續,但很多業者依然對市場前景滿懷信心。56%受訪者認為,中美貿易摩擦對業界的出口表現沒有負面影響。相比之下,僅32%對出口前景持悲觀態度,而12%反而認為出口水平會有所增加。

圖片:中美貿易摩擦對業界出口表現的可能影響
圖片:中美貿易摩擦對業界出口表現的可能影響

共有92%買家及94%參展商預期,整體銷售額於2018年會增加或與上一年相同,比率較2017年問卷調查的91%及92%有輕微增加。此外,僅7%買家及2%參展商預期銷售額會減少,比率較去年的問卷調查明顯減少,當時有9%參展商預期銷售額減少。

圖表:2018年整體銷售預期
圖表:2018年整體銷售預期

鑒於市場前景秀麗,買家於今年的採購成本預料也會增加,57%(淨百分比,即59%減2%)買家準備增加採購預算,較2017年的44%為高。與此同時,45%(淨百分比,即49%減4%)買家預期產品零售價會增加,較去年的24%為高。同樣地,參展商的生產及採購成本壓力預期仍會增加,其中53%(淨百分比,54%減1%)參展商預期生產及採購成本上升,較2017年的48%(淨百分比,49%減1%)為高。而且,26%(淨百分比,31%減5%)參展商預期,FOB(離岸)價格會增加。

圖表:2018年價格成本的預期變化
圖表:2018年價格成本的預期變化

調查期間,買家就全球不同市場未來兩年的前景評分。評分採取5分制,1分為「非常不理想」,5分為「非常理想」。

受訪者預期各發達市場的前景都會改善,日本的評分最高,達3.76分,其後是北美洲(3.65)、澳洲及太平洋群島(3.62)、西歐(3.62)及韓國(3.61)。同樣地,受訪者也看好大多數新興市場的前景,當中以東盟國家的評分最高,達3.65分,其後是南非 (3.64)、中東(3.63)及拉丁美洲(3.54)。不過,一些新興市場則有不同的情況,其中中國內地的評分輕微下跌至3.67分,而印度及中東歐的評分也明顯下降,分別為3.24分及3.14分。

圖表:買家對2018年市場前景的看法
圖表:買家對2018年市場前景的看法

宣傳禮品:增長潛力最大

宣傳禮品及贈品繼續被視為最具增長潛力的產品類別,獲13%受訪者支持(較去年調查的14%輕微回落)。科技禮品(11%)以及小型擺設及裝飾品(10%)分別排名第二及第三。部分受訪者選擇玩具及體育用品(9%)以及智能手機/平板電腦配件(8%),兩者比率都錄得較為明顯的按年增幅。

表:2018年增長潛力最大的產品類別
表:2018年增長潛力最大的產品類別

小型擺設及裝飾品:最受歡迎的網上商貿產品

網上商貿越來越受禮品及贈品貿易商歡迎。今年,54%受訪者表示經常使用網上商貿,較2017年調查的19%有顯著升幅。未有從事網上商貿的受訪者中,16%表示計劃於未來兩年開拓網上商貿業務,較去年的8%為多。

圖表:現時從事網上商貿業務
圖表:現時從事網上商貿業務

 

圖表:未來2年內開拓網上商貿業務
圖表:未來2年內開拓網上商貿業務

現在或將會從事網上商貿的受訪者中,24%表示他們現已或將會在網上銷售小型擺設及裝飾品,較去年的14%為多。此外,時尚首飾及飾品(18%)、宣傳禮品及贈品(17%)以及玩具及體育用品(16%)也深受網上零售商歡迎。

表:現已或將會通過網上商貿銷售的產品種類
表:現已或將會通過網上商貿銷售的產品種類

香港供應商獲高度評價

買家依然普遍滿意香港禮品及贈品供應商的表現,但對符合安全法規或準則方面的評分則稍為下跌。以5分制評分,買家對供應商在各範疇表現的評分由3.88至4.08分不等,較2017年調查的3.66至3.99分輕微上升。買家最滿意香港供應商的服務水平(4.08)、符合環境法規或準則(4.05),以及品質(4.03)。

圖表:買家對香港禮品及贈品供應商的評價
圖表:買家對香港禮品及贈品供應商的評價

受訪者資料

  • 441名參展商 – 33%來自香港,45%來自中國內地,19%來自亞洲其他國家,3%來自世界其他地區。
  • 503名買家 – 主要市場是中國內地(45%)、中國內地及香港以外的亞洲地區(42%)、北美洲(34%),以及西歐(32%)。

香港貿發局香港禮品及贈品展已於2018年4月27至30日在香港會議展覽中心舉行。

資料提供 圖片:陳永健
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