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香港贸发局香港春季电子产品展2018问卷调查:贸易摩擦阴霾无阻市场前景乐观

香港春季电子产品展(春电展)2018上月一连4天举行,期间,香港贸发局经贸研究以问卷形式进行调查。根据调查结果,虽然中美两国的贸易摩擦持续,但不少电子产品业者都对短期市场前景持审慎乐观态度。大多数受访者深信,贸易摩擦对出口影响有限,业内广泛预期2018年全年销情将会节节向上。

市场对特定产品需求殷切,许多受访者认为,电子及电器配件会受市场追捧。普遍认为,未来两年视听及数码娱乐产品的销路表现理想。

至于如何提升销量,大多数受访者都认为,具备智能功能的电子产品对消费者大有吸引力,也可享有较高溢价。事实上,一些受访者坚称,与传统产品相比,消费者愿意支付多达20%的额外价钱,购买智能电子产品及家居电器。受访者也预期能够配合物联网的设备于未来两年会最受市场欢迎。

未受中美贸易摩擦影响  业者持审慎乐观态度

虽然中美贸易摩擦持续,但许多电子产品业者的信心未被动摇。整体而言,59%受访者认为,贸易摩擦不会对业界的出口表现带来负面影响。不过,约31%持悲观态度,另有10%却认为出口会因而上升。

图:中美贸易摩擦对电子产品业出口表现的影响
图:中美贸易摩擦对电子产品业出口表现的影响

除了少部分受访者关注中美贸易摩擦之外,与2017年10月香港秋季电子产品展(秋电展)的问卷调查比较,电子产品业的整体市场情绪大致不变。具体而言,在2018年春电展问卷调查中,有53%受访者深信2018年销售额会增加,而2017秋电展问卷调查则有55%受访者持相同意见。同样地,2018年问卷调查中仅有3%受访者预期2018年的销售额会减少,而2017年问卷调查持相同意见的受访者则有5%。

图:2018年市场前景
图:2018年市场前景

至于主要市场的预期表现,亚洲是评分最高的2018年电子产品出口目的地。在亚洲,韩国的表现较其他传统市场优胜,评分由2017年10月秋电展问卷调查的3.82分上升至3.96分(以5分制评分,5分为「非常理想」,1分为「非常不理想」)。日本排在韩国之后,得分也甚高,达3.83分。

在新兴市场中,中国内地是增长前景最理想的市场,获3.94分,其后是俄罗斯(3.8分)及东欧(3.78)。整体而言,中东(3.56)及南非(3.55)是得分最低的市场。

图:2018年传统市场的增长前景
图:2018年传统市场的增长前景

增长前景最理想的产品类别

虽然电子/电器配件获27%受访者选为2018年增长潜力最大的产品类别,但较2017年10月秋电展问卷调查的30%略低。不过,数字影像产品的前景却有所改善,获13%受访者选为2018年增长潜力最大的产品类别,较2017年10月秋电展问卷调查的10%为高。视听产品排名第三,获12%受访者支持,与2017年10月秋电展问卷调查的比率相同。

图:2018年销路增幅最大的产品类别
图:2018年销路增幅最大的产品类别

视听及数字娱乐产品

视听产品料为2018年最畅销的产品之一,而大多数受访者(89%)也同意,消费者开始把眼光重投新一代视听及数字娱乐等消费电子产品,较2017年春电展问卷调查所得增加7个百分点。另外,75%受访者深信,视听及数字娱乐产品至少于未来两年可以持续增长。

图:消费者开始把眼光重投新一代的视听及数码娱乐等消费电子产品?
图:消费者开始把眼光重投新一代的视听及数码娱乐等消费电子产品?
图:未来两年视听及数码娱乐产品的市场潜力
图:未来两年视听及数码娱乐产品的市场潜力

在销售潜力最高的视听及数字娱乐产品方面,VR/AR套装产品或头盔眼镜等排名首位,有35%受访者支持。能与智能家居系统相连的影音产品排名第二,有30%受访者支持。此外,具备智能电视功能的电视机也特别受欢迎。

图:未来两年销售潜力最高的视听及数码娱乐产品
图:未来两年销售潜力最高的视听及数码娱乐产品

吸引消费者注目的智能功能

由于智能化生活日趋流行,具备智能功能的产品自然销情畅旺。为了进一步评估各类智能家居设备/系统对市场的吸引力,问卷调查邀请受访者以5分制对上述产品评分,1分为非常不理想,5分为非常理想。结果,连接互联网和移动网络的系统产品(无线)的增长前景最为理想,得分为3.9,其后是与能源管理、节能有关产品(3.82)及配合智能家居的影音产品(3.81)。

图:未来两年智能家居产品的市场潜力
图:未来两年智能家居产品的市场潜力

至于消费者为购买智能电子产品及家居电器而愿意支付的额外价钱,83%受访者预期,消费者愿意支付1%至20%的额外价钱。不过,只有少数受访者(1%)认为,消费者愿意支付40%或以上的额外价钱。

图:消费者愿意支付额外价钱购买配合智能家居应用的家用电器产品
图:消费者愿意支付额外价钱购买配合智能家居应用的家用电器产品

受访者概况

香港贸发局香港春电展2018已于4月13至16日举行。期间,香港贸发局经贸研究以问卷形式访问了872名电子产品业者(586名买家及286名参展商)。

在586名受访买家中,39%来自香港,其余来自外地。他们主要的销售市场为中国内地(48%)、亚洲(中国内地除外)(37%)、北美洲(25%)及西欧(22%)。

在286名受访参展商中,35%来自香港,其余来自外地。他们主要的出口市场为西欧 (47%)、亚洲(中国内地除外)(38%)、北美洲(37%)及中国内地(30%)。

资料提供 图片:冯凯盈
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