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香港贸发局香港礼品及赠品展2016:买家及参展商问卷调查

在今年的香港贸发局香港礼品及赠品展,买家及参展商表示人偶/玩偶和装饰品有最大的增长潜力。这类产品在网上零售颇为普遍,受访的网上零售商近三分之一有出售人偶/玩偶和装饰品。由于个人电子设备日益流行,流动充电器、自拍棒及流动电话座等相关产品依然很受欢迎。

在4月27至30日展览期间,本局对922名参展商及买家进行问卷调查。总体而言,参展商及买家预期2016年的销售前景暗淡,而国际买家则认为亚洲是未来两年前景最佳的市场,尤以中国内地和日本为然。事实上,一些日本买家指出,日圆升值令该国进口需求增加。亚洲之外,买家对北美洲市场亦颇具信心。

除了上述大趋势外,多种发展亦正在改变市场面貌。消费者较以往更重视产品的品质,亦越来越关注产品的外观、价格、物料和实用性。与去年相比,买家对香港礼品供应商更感满意,特别是在创意、产品品质及符合安全准则方面。

2016年整体销售前景暗淡亚洲成为亮点

与去年相比,今年受访买家和参展商均对销售前景信心下降。71%受访买家及66%受访参展商预期,2016年整体销售额将增加或保持在去年相同水平,而去年有此想法的受访买家和参展商分别占88%及78%。

图:整体销售额预期
图:整体销售额预期

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绝大部分受访参展商(占95%)预期2016年的生产或采购成本会增加或保持在去年相同水平。不过,一般都预期离岸(FOB)销售价格将保持不变,但亦有18%参展商认为会增加,另外18%预料会下降。另一方面,有22%受访买家预期其采购成本在2016年将会增加,12%认为会下降;不过,两者差距只得10个百分点,比去年的51个百分点(56%减5%)大幅收窄,意味着成本上升的压力已大大放缓。因此,更多人预期礼品及赠品的零售价格会在2016年下降,其中20%买家预测零售价格会下降,有17%预期上升。

图:价格成本的预期变化
图:价格成本的预期变化

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未来两年的市场前景方面,买家对亚洲最有信心。4个增长前景最理想的市场,依序分别为中国内地(1至5分评分,得3.49分)、日本(3.33)、其他亚洲国家(3.27)及东盟国家(3.24)。除了亚洲之外,买家对北美洲最有信心(3.23)。不过,与去年相比,买家对大部分市场没有那么乐观,但日本除外,对日本的评分由3.26上升至3.33。一些日本买家表示,预期礼品及赠品市场只有稳定温和的增长,但日圆升值将促进进口需求。至于其他市场,今年买家对多个新兴市场的评分低于3,包括印度、中南美洲、非洲、中欧、东欧及中东,反映他们对这些市场颇不乐观。

图:买家对未来两年市场前景的看法
图:买家对未来两年市场前景的看法

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人偶/玩偶和装饰品需求甚殷

至于特定产品类别,大部分受访者(占13%)认为人偶/玩偶及装饰品在2016年的增长潜力最大,其后是科技礼品(12%)及时尚首饰和饰品(10%)。与去年相比,人偶/玩偶和装饰品今年更受到重视。不少买家表示,一些高质素和精致的电影、漫画及电子游戏角色人偶/玩偶与收藏品,市场正在增长中。香港有多家公司以生产高级仿真人偶/玩偶见称,驰名全球市场。另一方面,虽然科技礼品如流动充电器、自拍棒及流动电话座依然受欢迎,但宣传礼品及赠品的受欢迎程度却见下降,从去年的17%跌至今年的10%。

表:增长潜力最大的产品类别
表:增长潜力最大的产品类别


对品质要求更高

调查询问买家,在他们市场内消费者关注的主要问题,以5分制评分,「1」是完全不同意,「5」则是完全同意。结果显示,礼品消费者越来越重视产品的质素(4.14)、外观设计 (4.11)、价钱(4.1) 、物料(4.1)及实用性(4.08) 。

发达经济体的消费者特别关注产品是否环保,因此以天然及环保物料制造的礼品,以及包装简单时尚以减少运输及整体包装成本的产品,特别令买家感兴趣。相较之下,买家认为产品品牌的重要性最低。

表:买家对消费者意向的看法
表:买家对消费者意向的看法


正如其他产品一样,消费者也越来越喜欢在网上购买礼品。据受访买家表示,消费者比以往更多作价格比较(4.08),以及越来越依靠网上评论或社交媒体了解产品资讯(4.03)。有受访者表示,由于社交媒体的推介及推荐已变得非常重要,业界业者应更好地利用网上及网络营销。

表:买家对消费者行为的看法
表:买家对消费者行为的看法


2016年调查结果显示,27%受访者从事网上商贸业务,较去年的23%增加。未有从事网上商贸业务的受访者中,有10%表示计划于未来2年内开拓网上商贸业务,较去年的12%减少。总的来说,礼品及赠品业发展网上业务的趋势正在上升,但速度不算很快。

图:现时从事网上商贸业务
图:现时从事网上商贸业务

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图:未来2年内开拓网上商贸业务
图:未来2年内开拓网上商贸业务

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在现时从事或将会开拓网上商贸业务的受访者中,大部分表示其网上销售业务主要销售或将会销售人偶/玩偶和装饰品(32%)、时尚首饰及饰品(17%),以及宣传礼品及赠品(15%)。与去年相比,人偶/玩偶和装饰品有显着增长,从去年的14% 增加至32%。

图:网上商贸业务主要销售或将会销售的产品种类
图:网上商贸业务主要销售或将会销售的产品种类

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香港供应商越来越有创意

海外买家对香港礼品供应商的评价甚高。在2016年的调查中,买家在9个范畴为香港供应商评分,由「非常不满意」「1」到「非常满意」「5」,结果平均评分介乎3.74至4.04,而2015年则介乎3.58至3.92。买家最满意香港供应商的创意(4.04)、产品品质(4.02)及符合安全法规或准则(4)。与2015年的调查比较,产品创意的进步最大,评分由3.8增至4.04。

表:买家对香港礼品供应商的评价
表:买家对香港礼品供应商的评价


受访者资料

  • 431名参展商  – 42%来自香港,55%来自亚洲(香港除外),3%来自世界其他地区。
  • 491名买家  – 60%的主要市场在亚洲,20%在欧洲,14%在北美洲。

香港贸发局香港礼品及赠品展于2016年4月27至30日在香港会议展览中心举行。

资料提供 图片:马颖德
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