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香港贸发局香港礼品及赠品展2017问卷调查:宣传礼品带动市场

根据在今年香港贸发局香港礼品及赠品展期间对业界人士进行的调查,宣传礼品及赠品不仅被视为最具增长潜力,就网上销售来说亦是最受欢迎的产品类别。整体而言,受访者对2017年礼品及赠品市场的增长前景甚为乐观,对所有主要出口市场的看法均有所改善。其中,亚洲国家仍是主要增长动力,地位不变。

对于香港礼品及赠品供应商的表现,大部分受访买家都表示满意。其中,买家对香港供应商产品的品质及符合安全和环境法规或准则方面,甚为欣赏。不过,由于产品质量较好,香港供应商收取的价格亦难免较高,很多受访买家都对这一点略感不满意。

调查于今年香港贸发局香港礼品及赠品展举行期间(2017年4月27至29日)进行,合共访问了440名参展商及513名买家,了解他们对2017年市场前景及产品趋势的看法。

2017年市场前景乐观

受访的业界人士认为,2017年礼品及赠品市场的增长前景乐观。超过三分之一的受访买家(36%)及参展商(37%)预期他们的年度销售额将会上升,而去年有此想法的受访买家和参展商分别占17%及24%。整体而言,只有9%受访买家和参展商预期销售额将会下跌,对比去年有29%买家和33%参展商抱负面态度,占比显著下降。

 

图:2017年整体销售预期
图:2017年整体销售预期

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不过,市场前景改善,预期将引致价格/成本上升。29%受访参展商预料离岸(FOB)价格在2017年将会上升,较去年持相同看法的18%明显增加。今年,49%受访参展商预期生产/采购成本上升,较去年的54%略为下降。不过,今年预期生产/采购成本上升及下降的参展商差距为48个百分点(49%减1%),仅较去年(49个百分点)低1个百分点,差幅其实相若。至于买家方面,29%受访者预计零售价格将会上升,高于2016年的17%。47%买家预计在2017年采购成本将会增加,比去年的22%高出1倍有多。

 

图:2017年价格_成本的预期变化
图:2017年价格_成本的预期变化

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调查期间,买家亦就2017年出口市场的前景评分。评分采5分制,1分为「非常不理想」,5分为「非常理想」。总括来说,评分结果反映买家对各主要出口市场持乐观态度,信心亦有所改善。各主要出口市场的评分介乎3.07至3.7,较去年的2.93至3.49明显上升。买家普遍对亚洲市场的增长潜力最感乐观。其中,中国内地以3.7分成为最理想的出口市场,随后依序为东盟国家(3.51)、韩国(3.48)及台湾(3.48)。在传统市场中,北美洲(3.46)继续是增长前景最佳的地区,乃属意料之内。

 

图:买家对2017年市场前景的看法
图:买家对2017年市场前景的看法

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宣传礼品:继续壮大

今年,宣传礼品及赠品取代小型摆设/装饰品及科技礼品,获14%受访者视为增长潜力最大的产品类别,较去年(10%)增加4个百分点。看好小型摆设/装饰品前景的受访者虽然减少,但前景仍算不俗,有11%受访者认为该类别拥有最佳的市场前景,较去年持相同看法的13%仅轻微下跌。其他前景理想的类别还有科技礼品(12%)和时尚首饰及饰品(10%)。

 

表:2017年增长潜力最大的产品类别
表:2017年增长潜力最大的产品类别

 

宣传礼品:受欢迎的网上产品

今年,网上商贸在礼品及赠品业似乎轻微降温。约五分之一的受访者(19%)表示现时有从事网上商贸业务,而去年表示有从事的受访者占27%。在没有从事网上商贸业务的受访者当中,8%计划在未来2年内开拓网上商贸业务,较去年调查中表示有此计划的受访者占比(10%)略为下跌。调查反映业内人士对于开拓网上商贸业务仍然意欲不大。

 

图:现时从事网上商贸业务
图:现时从事网上商贸业务

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图:未来2年内开拓网上商贸业务
图:未来2年内开拓网上商贸业务

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整体而言,在受访者眼中,宣传礼品及赠品不仅市场前景最好,也是网上商贸业务表现最佳者。现时从事(或即将从事)网上商贸业务的受访者中,21%表示他们有或将会透过网上商贸渠道销售宣传礼品及赠品。就网上商贸业务而言,其他受欢迎的类别包括小型摆设及装饰品(14%)、文具及纸品(14%)以及时尚首饰及饰品(13%)。值得留意的是,小型摆设及装饰品虽然仍受网上零售商欢迎,但程度已大不如前,有销售这类产品的受访者占比由去年的32%跌至今年仅14%。

 

表:有或将会通过网上商贸业务销售的产品种类
表:有或将会通过网上商贸业务销售的产品种类

 

香港供应商:表现全面

在调查中,买家亦就香港礼品供应商的表现评分。评分采5分制,1分为「非常不满意」,5分为「非常满意」。整体而言,买家普遍满意香港供应商的表现,9个范畴的评分介乎3.66至3.99。不过,评分较去年介乎3.74至4.04略低。产品品质及符合安全法规或准则两个范畴的评分最高,两者同为3.99,随后依序为符合环境法规或准则(3.95)及服务(3.88)。虽然产品创意去年进步最大,但今年的评分却由去年的4.04跌至3.86,是9个范畴当中跌幅最大的。价格继续是评分最低的范畴,这很可能与香港供应商提供高品质产品有关。

 

图:买家对香港礼品供应商的评价
图:买家对香港礼品供应商的评价

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受访者资料

  • 440名参展商 – 34%来自香港,43%来自中国内地,20%来自其他亚洲国家,3%来自世界其他地区。

  • 513 名买家 – 36%主要市场在中国内地,30%在中国内地及香港以外的亚洲地区,22%在西欧,21%在北美洲。

香港贸发局香港礼品及赠品展于2017年4月27至29日在香港会议展览中心举行。

资料提供 图片:冯凯盈
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