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俄國消費者越來越早為「遲來」聖誕購物

雖然1月7日才是俄羅斯的聖誕節,但當地很多民眾在11月初便開始選購聖誕禮物。

照片: 俄羅斯消費者暫時忘卻歐美制裁,大灑金錢慶祝聖誕。
俄羅斯消費者暫時忘卻歐美制裁,大灑金錢慶祝聖誕。
照片: 俄羅斯消費者暫時忘卻歐美制裁,大灑金錢慶祝聖誕。
俄羅斯消費者暫時忘卻歐美制裁,大灑金錢慶祝聖誕。

根據傳統,俄羅斯在1月7日才會慶祝聖誕(當然換個角度看也可說是很早)。當地民眾雖然未至於像很多西歐人般,每逢10月便為聖誕作準備,但相關購物期也開始得越來越早。和西歐國家一樣,俄國今年的聖誕消費料將顯著上升,整體銷售額預計增長4%。假如預計正確,有關增幅便較歐洲整體平均值高出一倍,與穩步復甦的德國不相伯仲。

今年,很多俄羅斯公司及於當地營運的跨國零售商都表示,俄國消費者較以往願意花費,而且也更早開始為聖誕購物,不少人都在11月初便選購禮物及其他節慶用品。在俄羅斯,11月適逢學校秋季假期,加上11月4日是全國假期,因此一直以來都是當地中產人士的旅遊旺季。

然而,去年11月,俄羅斯全國最大電子消費品零售商M-Video的營業額上升了一成。當地最大食品零售商X5 Retail Group旗下連鎖超市Perekrestok同樣表現不俗,總收入自11月左右便穩步上揚,和2016年的聖誕購物旺季相比,消費者也更願意購買較昂貴的商品。

最近一項在俄羅斯多個都會區進行的調查也顯示,消費者普遍願意稍為提早選購聖誕商品。根據調查結果,今年的聖誕相關購物活動,近33%於12月15日或之前完成,去年在該日期左右前完成的購物活動比例則為27%。

有人認為,這種提早為聖誕購物的風氣在5年前開始出現。當時,俄羅斯人開始改變消費習慣,由即興購物變得精打細算。後來,民眾消費力下降,加上俄羅斯自2014年起受國際制裁及匯率波動困擾,經濟情況雪上加霜,加快了這種消費改變。

不過,隨著近期俄羅斯人更願意花費,很多聖誕禮物的平均售價也開始慢慢上升。俄羅斯國家統計局(Rosstat)的數據顯示,書籍價格增幅最大,平均上升5%,令平裝書本的普遍售價上升至6美元左右。

雖然售價上升,但11月俄羅斯的書籍銷售額飆升25%,且在12月也維持可觀增長。近年電子閱讀器及平板電腦日趨流行,實體書銷量持續下跌,因此錄得這樣的增長可謂難能可貴。一些分析員認為,聖誕節往往能刺激傳統禮物的銷情,而不少人至今仍視書籍為送禮佳品。

今年聖誕,俄國市場的暢銷商品類別跟以往有點相似,甚至可謂意料之內。最受歡迎的是書籍,第二是玩具,隨後便是其他兒童用品、家電及電子消費品,禮品及家居用品分別排行第六和第七。

俄羅斯民眾的消費意欲大增,當地很多大型零售商都推出一連串大規模聖誕折扣優惠吸引顧客,包括Magnit及Dixy這兩家各自擁有逾12,000家門市的大型連鎖超市及便利店集團。優惠期內,部分商品售價更大減96%,熱門減價產品包括朱古力禮盒、茶及咖啡禮盒、化妝及美容產品,以及多款家居及辦公室布置用品,例如特色燈飾及派對用品。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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