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日本最前衛時尚展繼續致力打破常規

Rooms Experience時尚設計展是東京最前衛的時尚論壇,也是最具野心的展覽會,聲譽昭著,今年受到2020東京奧運籌備工作的影響,被迫遷移舉行地點。雖然新場地略有遜色,但其崇高地位絲毫沒有減損。

照片: 大會為參觀者帶來獨特非凡的體驗。
大會為參觀者帶來獨特非凡的體驗。
照片: 大會為參觀者帶來獨特非凡的體驗。
大會為參觀者帶來獨特非凡的體驗。

Rooms專門展示東京的時尚產品及室內設計,以高檔和前衛見稱。剛舉行的一屆展覽,舉行場地與以往有別,放棄了東京國立代代木競技場,暫時改為稍為平凡的東京Gotanda區的TOC Building。代代木競技場是1964年東京奧運會的主場館,為迎接2020東京奧運會現正進行翻新工程。雖然新場地缺乏代代木競技場的莊嚴氣派,Rooms展會的時尚氣息依然非常濃烈。此外,日本時裝市場複雜多變,不同派別和議題混雜一起,對此大會作出深入淺出的介紹,令人歎為觀止。

雖然日本的時裝業樂觀情緒不缺,也出現增長的跡象,但顯然業界正面對許多根本性的問題,尤其是市場競爭越來越大,要吸引消費者注意是一個長期的挑戰。 

除此之外,業界也須顧及日益富裕的老年人口的喜好。事實上,時裝業往往把焦點放在年輕一代身上,年長一輩備受忽略。然而,令情況更複雜的是,若要吸引年長消費者,服裝款式設計不能太過老派,因為日本的時髦祖父母完全不想洩露自己的年齡。

充滿趣味的氛圍

Rooms向來有很多引入注目的藝術和娛樂元素,既是一個商貿展覽,也是一場文化盛事。大會營造趣味和玩樂的氛圍,有助參觀者接受許多新穎和徹底打破常規的意念。

會上,打破常規的意念比比皆是,例如入口處展出一個令人意想不到的新玩意,訪客甫一進場,即可戴上一個虛擬實境頭盔,走進數碼購物中心探索一番;更有趣的是,他們可以裝扮成海洋生物,互相進行摔跤比賽。東京的其他商貿展會多數把焦點放在大眾市場之上,並會採用傳統方式接觸公眾,但Rooms卻不同,一直堅持對特色市場、小眾口味和古怪表達方式的鍾愛。 

這樣的堅持也許有點任性,因為在時裝方面,典型的日本消費者都傾向選擇低調、鬆身、色澤柔和的衣服,只會偶爾加添一點點的花招、點綴或可愛的元素。中肯的說,這些風格的衣服在會上並不缺乏,不過,風格完全相反的設計也為數眾多,其中花哨、俗艷、極端和搶眼等服飾曾經是時尚雜誌的主流,只是現實世界甚少人會穿著。

色彩

進口品牌HP France Concento是俗艷風格的典型代表,由時裝大師Yukiko Yuzawa領導,在東京和大阪都有分店。今年該品牌展示一系列設計激進的時裝,都是從歐洲時裝表演中挑選出來的,特色是色彩鮮艷、線條硬朗及圖案花哨。

Misaki Kitakoga是Yuzawa的助手,她對於主導日本大眾市場的質樸美學有點不屑一顧。她說:「我們認為,日本女士的穿衣風格既乏味也太過保守。有鑒於此,我們最新系列服裝以『邊界』作為重點主題,穿越了漂亮和不漂亮之間的邊界,也穿越有用和無用之間的界限,同時是無性別的。」

照片: 日本時裝低調的一面。
日本時裝低調的一面。
照片: 日本時裝低調的一面。
日本時裝低調的一面。
照片: 東京風格的手袋。
東京風格的手袋。
照片: 東京風格的手袋。
東京風格的手袋。

Kitakoga表示,Concento品牌哲學的一個主要元素是「尖銳的吸引力」,意思是擁有針對特定市場銳利深刻的吸引力,而不是面向大眾市場廣泛膚淺的吸引力。在許多方面來說,這樣的態度其實也是Rooms世界觀的主要組成部分。許多參展商致力穿越「雜亂的消費者群」,親身直接接觸目標顧客,並且向特定市場的買家提供令他們無法抗拒的貨品。 

HP France是總部位於東京的進口商和專門零售商,Concento是其旗下眾多品牌之一。今年,HP France也把重點放在多個其他設計師和進口品牌身上,其中包括法國設計師Nach Bijoux推出以動物為主題的陶瓷飾物品牌Zoo,其戒指系列售價由80美元至120美元,不僅具有「尖銳的吸引力」,而且還相當可愛。

動物主題

HP France國際聯絡主任Kaori Hanaoka指出,以動物為主題的飾物一直大受歡迎。她說:「日本女孩子喜歡兔子。基本上,我們會盡量去吸引年輕女士。有鑒於此,我們最早期的一個想法是讓日本女孩把自己打扮成巴黎人,所以我們經法國買手進口一系列貨品,包括飾物、手袋和鞋類等。在兩個文化之間,總是存在著某種夢幻般的仰慕和渴望;法國人對日本文化很感興趣,日本人對法國文化也一樣。」

不同文化之間的浪漫,正是Rooms的參展商所熱烈追求的那種概念,深信這樣會幫助他們在經常仿效別人的日本市場裡能夠真正脫穎而出。Hanaoka指出這方面的重要性:「我們嘗試向客人提供一些與別不同的東西。本公司總裁愛用『非主流』這個詞。雖然大部分人喜歡光顧很著名的時裝店,但我們想提供一些不同的選擇,一些有手工藝或法國感覺的東西……」

吸引年長消費者 

許多展品表面看來以年輕女性為目標對象,但事實有很多也適合較年長的女士。總部設在東京的品牌進口商Messe International Corporation很明顯同時針對兩類年齡層的顧客。在今年展會上,該公司主要展出一系列加拿大設計師Anne-Marie Chagnon的首飾作品。這系列首飾的材料包括錫蠟、青銅和樹脂,售價由200美元(手鐲)至300美元(項鍊)。它們的特色是較為粗壯,隱約帶有「部族」的感覺,看來對所有年齡的人都有吸引力。

Messe的部門主管Ken Komura表示,該公司的貨品較吸引年長顧客。他說:「我們許多客人是60多歲的。她們喜歡大型而且引人注目的飾物,也就是能即時令人著迷的產品。」 

Sachie Toba經營的初創進口公司,展出一系列美國品牌DC Designs的耳環,它們都是以藝術數碼圖案為主要特色,售價30美元至50美元。Toba認為年輕女性與年長女士所鍾愛的首飾種類有頗大分別。她說:「年輕女士喜愛較小巧精致的珠寶首飾,原因之一是它們較便宜,而且人們須靠近一點去看這些飾品。相比之下,年長女性喜歡可以從遠處便欣賞到的東西。我不想直接說為甚麼有這樣的分別,但你大概也可以猜得到吧。」

替代式的反叛

日本時尚界其中一個最有趣的特點是年長消費者傾向鍾愛較花哨的款式,而年輕一代則喜歡一些較含蓄和低調的設計。Wet是總部位於柏林的專門零售商,其營業代表Mayu Sohara也認同以上這個特點。目前,該公司在東京新宿設有陳列室,主力推介龐克(punk)風潮。

Wet一般會在商店當眼處展示不太知名的品牌,例如Tata Christiane 及Typical Freaks。這兩個品牌都將部落/非洲元素與城市街頭設計結合在一起。這些服裝雖有明顯的混亂和無秩序元素,但卻屬於貴價貨品,一件鮮艷的牛仔夾克售價為800美元,手繪T恤賣120美元。 

Sohara承認反叛年輕人未必負擔得起這種價錢。她說:「學生和年輕人真的沒有錢。來購買這些東西的都是較年長的顧客。我想,對一些富裕人士來說,這屬於一種替代式的反叛。」

照片: Rooms Experience被譽為東京最前衛的時尚展會。
Rooms Experience被譽為東京最前衛的時尚展會。
照片: Rooms Experience被譽為東京最前衛的時尚展會。
Rooms Experience被譽為東京最前衛的時尚展會。

Rooms Experience 37已於2018年9月5至7日在TOC Gotanda舉行,匯聚350家參展商,吸引了約20,000人入場參觀。

特約記者 Marius Gombrich 東京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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