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美國嬰童用品展:紙板嬰兒床和家長用品成矚目焦點

ABC嬰童用品展(ABC Kids Expo)除了匯聚全球嬰童用品行業所有知名企業的最新產品,亦展出不少為家長排憂解困的創新產品。

照片:ABC嬰童用品展:展品明亮鮮艷,為新手父母帶來驚喜。
ABC嬰童用品展:展品明亮鮮艷,為新手父母帶來驚喜。
照片:ABC嬰童用品展:展品明亮鮮艷,為新手父母帶來驚喜。
ABC嬰童用品展:展品明亮鮮艷,為新手父母帶來驚喜。

2016年,ABC嬰童用品展(ABC Kids Expo)匯聚了嬰童產品行業内幾乎所有的主要製造商和經銷商。嬰童用品展由德克薩斯州業內協會All Baby & Child Corporation主辦,吸引了多家初創企業參展,其中不少由新手父母創立。

展會設有多個專門展區,包括孕婦廣場(Maternity Square)等,還有時裝表演(The Runway Show)等環節,展出大量適合兒童使用的產品,包括家具、嬰兒車、無塵粉筆和哺乳計時器,甚至還有一款三明治切割機,據説可以將花生醬和果醬三明治變成可以吃的迷你兵團(Minions)公仔。

就整體美國市場而言,嬰兒護理市場總值於2017年將達到668億美元。總部設於洛杉磯的市場研究集團IbisWorld表示,嬰兒食品和營養品在這個市場總值中佔最大比重,其次是家具和配件(包括尿布、奶瓶和嬰兒車)。

值得注意的是,業内大部分增長均由小型公司推動,父母捨棄大公司產品,傾向購買成份更天然的產品。2016年1月至6月期間,總部設於新澤西的業内領先公司強生(Johnson&Johnson)的嬰兒護理產品銷售額自2007年以來首次跌至市值2億美元以下,反映上述趨勢。

消費者喜好的轉變使得市場湧現多家新企業。展會媒體關係負責人John Garcia對此表示認同,他說:「今年,我們不得不大幅擴大新品展示區,以配合刷新紀錄的新參展商數量。」

展會亦漸趨國際化,今年吸引來自75個國家的公司參展,創下新紀錄,此外亦增加兩個新展館—土耳其館和韓國館。談到日後的擴張事宜,Garcia預計大會將吸引一批來自中國的新買家,主要受該國近期通過的二孩政策所推動。

本屆嬰童用品展上,買家可以在第二屆年度名人嬰兒房展覽會(2nd Annual Celebrity Nursery Exhibit)上尋找靈感。今年的展覽由享負盛名的新澤西州嬰兒房及嬰兒設備設計師Vanessa Antonelli策劃,她的靈感則源自歌手Janet Jackson和女演員Blake Lively等名人。有人認為現任美國總統是一個任性老頑童,因此會上設置一間以白宮為靈感的兒童遊戲室,這間遊戲室還配有皮草裝飾童車和紅色五角星睡枕。

對於更著重產品實際用途的父母而言,生產類似芬蘭紙箱嬰兒床的美國品牌Smitten值得關注。由於窒息被視為導致嬰兒死亡的主要原因,兒科醫生越來越多建議切勿在新生兒睡眠區放置軟墊、枕頭和毯子,這正是Smitten希望迎合的市場需求。

類似Smitten嬰兒床的產品基本上是一個紙板箱,早已在芬蘭和多個其他歐洲國家流行多時,有時甚至作為國家支援計劃的一部分提供給新生兒父母。不過這概念在美國尚未普及。

Kate Barr是位於俄勒岡州的Pip&Grow公司聯合創始人,Smitten就是該公司旗下的品牌。她在解釋產品理念時表示:「雖然仍會有不少人堅持『多多益善』原則,不過我們也發現有許多父母所需要的是安全、美觀、可靠的解決方案。」

照片:Smitten安睡嬰兒床。
Smitten安睡嬰兒床。
照片:Smitten安睡嬰兒床。
Smitten安睡嬰兒床。
照片:The BabyDam提供簡單嬰兒沐浴方案。
The BabyDam提供簡單嬰兒沐浴方案。
照片:The BabyDam提供簡單嬰兒沐浴方案。
The BabyDam提供簡單嬰兒沐浴方案。

Smitten嬰兒床是專為6個月以下嬰兒設計的產品,包括可回收的瓦楞紙板盒、床墊和床單。這款嬰兒床可以放在父母睡床旁邊,亦可視需要搬往房內各處。

購買者還可以選擇參加買一贈一計劃,向有需要的家庭提供嬰兒床。與許多歐洲品牌所不同的是,Smitten並沒有提供額外的嬰兒護理配件,雖然商家現在有意改進這一點。

正如出席多屆展會的參展商所知,ABC嬰童用品展亦展出一系列令人驚喜的育兒產品,這類產品被視為父母不能或缺的恩物。今年的最佳例子是BabyDam,這是一款來自英國BabyDam公司的創新產品。

BabyDam的創意巧妙簡單,該款產品可以把浴缸的一部分隔開,方便家長為嬰兒沐浴,成本更低。該產品2017年初在美國上市,據說吸引了零售商的極大興趣。BabyDam總監John Piner在談到許多零售商反應時說:「這款產品簡單、有效,讓人覺得市場上應該已有同類產品,但事實是沒有。」

另一款歐洲創新產品是來自瑞典的Twistshake,這一品牌的奶瓶和喝水訓練杯令餵食過程變得輕鬆。奶瓶均具備攪拌器功能,有助於溶解幼兒配方奶,防止凝塊,而喝水訓練杯中的攪拌器可用於搗爛水果,通過天然方法為飲用水增添風味。

公司總監Ingemar Arvedahl強調這一系列產品的優勢,他說:「使用Twistshake之後,父母可以添加天然果汁,不用糖也可增添味道;對於經常需要外出的家庭來說,同一產品線中的堆疊式零食盒也可以為生活帶來便利。」

在ABC嬰童用品展參展標誌Twistshake正式登陸美國市場;不過,Twistshake早已與幾家大型美國公司談妥分銷交易。毋庸置疑,Twistshake對未來一年的前景頗具信心。

英國Milk Monster公司聯合創始人Victoria Seagrim同樣對前景感到樂觀。談到促使她開發哺乳計時系統的原因時,她說:「作為3個孩子的母親,我曾經多次半夜起床餵奶,但卻不記得是多久以前準備的牛奶。又或者,我的丈夫起身餵奶,而他也不知道。我們的監控系統消除了這種疑慮。」

該公司在展會期間舉辦美國市場正式發布會,據說正與亞洲和歐洲的經銷商展開業務洽談。

展會上的另一款創新產品來自一名爸爸,他由於不願意把奶嘴放到口袋裡,因而開發出一款可用洗碗機清洗的不含雙酚A奶嘴手環。這位父親就是紐約Papa Boy創始人Nevin Diamond,他在展會上說:「當我的第一個孩子出生時,我完全不知道應該把奶嘴放在哪裡。設計出這款可以跟隨我到各處的手環,解決了這一問題,現在我不用再擔心。」

他隨後開發了一款更大的手環,適合綁在嬰兒車或汽車座椅上。目前,他正在考慮一項特許經營交易,並會推出一種填充動物玩偶,可以在嬰兒房內用作奶嘴儲存容器,並會配上內置消毒紫外線燈。

展會其中一個令人欣喜之處,就是可以看到以前參展的小型初創公司,現在以成功企業的身份回歸。早在2012年,Bobbie Rhoads在展會上推出了Funbites三明治切割機。現在,她的產品已經躋身《創智贏家》(Shark Tank)真人秀介紹的前10款最受歡迎產品之列,而Rhoads已經談妥了迷你兵團和《狗狗巡邏隊》(Paw Patrol)卡通形象使用許可。

回顧過去,她說:「這一切都是由ABC嬰童用品展開始,當時迪斯尼公司一名買手從我的展台前走過...」

照片:漸趨國際化的ABC嬰童用品展吸引逾12,000人參觀。
漸趨國際化的ABC嬰童用品展吸引逾12,000人參觀。
照片:漸趨國際化的ABC嬰童用品展吸引逾12,000人參觀。
漸趨國際化的ABC嬰童用品展吸引逾12,000人參觀。

ABC嬰童用品展2016於10月18至21日在拉斯維加斯會展中心舉行, 約有900多家參展商,吸引逾12,000人參觀。

特約記者 Anna Huddleston 拉斯維加斯報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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