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亚洲人物角色成为欧洲品牌授权展瞩目焦点

在今年的欧洲品牌授权展上,来自亚洲的动漫人物授权项目随处可见,一改大会向来以欧美授权项目为主的格局。亚洲授权项目的制作公司都充满信心,认为可以凭藉本土市场的成功经验,在外国开创美满成绩。

照片: 韩国卡通女主角在欧洲市场能否取得成功?
韩国卡通女主角在欧洲市场能否取得成功?
照片: 韩国卡通女主角在欧洲市场能否取得成功?
韩国卡通女主角在欧洲市场能否取得成功?

在今年的欧洲品牌授权展(Brand Licensing Europe)上,一如所料,以人物角色授权项目为重点的国际企业,如任天堂(Nintendo)、尼克儿童频道(Nickelodeon)、世嘉(Sega)、索尼(Sony)及20世纪福斯(20th Century Fox)等,全部都有到场参展,让入场人士可与《超音鼠》(Sonic the Hedgehog)、《米菲》(Miffy)及《飞天小女警》(The Powerpuff Girls)等著名人物角色自拍。不过,来自亚洲的授权项目也大举参展,很多深受欢迎的亚洲卡通人物都锐意打开欧洲市场。

博泰文化是来自广东的授权及设计顾问公司,有意在会上抢占先机。这家公司经营了3年,正在推广香港及中国内地多个广为人知的授权项目,包括《史古利》(Squly)、《拽猫》(Zhuai Mao)、Zombie Cat及Happi Playground。

营销总监Ak Lai谈论公司的授权项目:「虽然我十分喜欢Emmy & GooRoo(讲述一名小女孩在魔法森林生活的儿童网络电视剧集,由上海的左袋传播文化与巴塞罗那的Tomavision联合制作),但《史古利和朋友们》(Squly and Friends)(故事以松鼠史古利为中心,由香港的Chiilaku制作)才是我的至爱。这个项目有很高的艺术价值,所有角色都生动活泼。」

该公司展出林林总总以《史古利》松鼠为主题的产品,包括毛绒玩具、钱包、地垫、移动充电器、iPhone套及电缆卷绕器等,忠实拥护者可以从中选取心头好。Lai坦言自己有一系列的《史古利》私人收藏品,包括帽子、靴及蓝牙耳机。

虽然《史古利》极具吸引力,但Lai认为,博泰文化另一个授权项目《超级飞侠》(Super Wings)才是吸引最多目光的焦点。《超级飞侠》由韩国的FunnyFlux Entertainment、中国的千骐动漫及美国的小飞机工作室(Little Airplane Productions)合作制作,而广东的奥飞娱乐则是《超级飞侠》的总授权经营商兼众多相关产品的制造商。《超级飞侠》卡通剧集在亚洲各地广受欢迎,但在欧美市场依然鲜为人知。

《超级飞侠》的角色都是色彩缤纷兼充满爱心的飞机机械人,他们环游世界,为小朋友递送包裹,并帮助他们解决困难,自2013年推出以来深得儿童欢心。Lai透露,《超级飞侠》衍生了各种各类的授权商品。

Lai介绍该公司推出的《超级飞侠》相关产品:「目前,我们生产服装、食品、糖果、袋子、鞋履及其他众多产品。我们的授权合约范围很广,公司刚刚达成一份全新的销售协议,我们各类产品不久都会在香港及中国内地所有屈臣氏个人护理店发售。」

《熊出没》(Boonie Bears)及《熊出没之熊熊乐园》(Boonie Cubs)等两套电视连续剧深受欢迎,背后的制作公司香港华强方特动漫也期望可以在会上取得理想成绩。《熊出没》于2012年初在电视首播,讲述两只小熊Briar与Bramble如何保护森林家园免受邪恶伐木工人破坏,大受儿童观众欢迎。事实上,由《熊出没》衍生而来的《熊熊乐园》以相同角色的童年历险为故事主线,于2016年推出,较《熊出没》更具教育意义。

该公司的代表罗高丞解释两个系列的不同重点:「《熊熊乐园》是以学前儿童为主要对象,《熊出没》则专为4至12岁儿童而设。不过,《熊出没》在中国老少咸宜,目前相关商品约有3,000种,几乎全国有售。

照片:《史古利和朋友们》在內地深受欢迎。
《史古利和朋友们》在內地深受欢迎。
照片:《史古利和朋友们》在內地深受欢迎。
《史古利和朋友们》在內地深受欢迎。
照片: 《超级飞侠》期望在欧洲取得佳绩。
《超级飞侠》期望在欧洲取得佳绩。
照片: 《超级飞侠》期望在欧洲取得佳绩。
《超级飞侠》期望在欧洲取得佳绩。

「市场需求最大的产品有服装、玩具、毛绒玩具、背包、自行动手工具及积木,在全球约60个国家均有发售。不过,我们在欧洲市场是刚刚起步,分销渠道不多,但我们计划大幅扩张分销网络。」

动画电视剧集Robocar Poli的制作公司RoiVisual来自首尔,也计划扩大欧洲市场的业务。Robocar Poli以一个虚构市镇Broom Town为背景,讲述镇内紧急服务交通工具,即直升机、警车、救护车及消防车的历险故事。该套动画于2011年推出,与《熊熊乐园》同样以幼童为对象,教育与娱乐兼备。

RoiVisual的欧洲经理Anne Kim解释Robocar Poli的吸引之处:「这套动画以学前儿童为对象,充满色彩纷缤的角色。商品方面,各类产品应有尽有,但以玩具及图书为主。

「Robocar Poli分别于2013年及2014年开始在俄罗斯及法国播放,之后于2016年初在欧洲各国推出。目前,Robocar Poli已在135个国家播放,日后将会优先争取在英国及意大利播映。

不过,并非所有亚洲品牌都已打开国际市场。例如,《妖怪手表》(Yo-kai Watch)在日本本土大受欢迎,但还未成功开拓利润丰厚的中国市场。

三藩市的Viz Media专为英语市场引入日本动漫授权项目,这次到伦敦参展,积极推广《妖怪手表》。该公司至今已成功推广多个日本授权项目,计有《火影忍者》(Naruto)、《龙珠》(Dragon Ball)、《一拳超人》(One-Punch Man)及《死亡笔记》(Death Note)等。

《妖怪手表》于2013年面世时只是任天堂3DS游戏平台的角色扮演游戏,其后制作成动画电视节目、3套电影以及一系列电子游戏续集。主角是一只隐居妖怪,只会与佩戴魔法手表的人类做朋友。因此,剧中手表的复制品玩具以及各款友谊奖牌自然成为主要衍生商品。

Viz Media欧洲商业总监Pascal Bonnet说明《妖怪手表》品牌的发展现况:「《妖怪手表》在日本及其他多个国家非常成功,我们现正推出手表系列的第三款产品,并在欧洲进行大型宣传推广活动,尤其是在法国、意大利及西班牙。」

今年大会有多家韩国公司参展,Vooz Character System是其中之一,专营授权及动画业务,以年轻女观众为主要对象。该公司的Pucca授权项目可说是其王牌。Pucca的故事围绕女主角的冒险经历以及其家族事迹。女主角家族在偏僻的山区村落经营面店,而女主角则向一名年轻忍者展开热烈追求,手法大胆,因此对十多岁至20来岁的年轻女性特别有吸引力。

Vooz Character System的动画团队成员Subin Hwang说明Pucca系列的演变:「Pucca最初是一个时尚品牌,后来成为电视动画连续剧。目前,获本公司授权的产品应有尽有,如服装、文具、玩具、食物等。现时Pucca在欧洲开始受欢迎,特别是意大利、法国及西班牙,但在英国的反应一般,并不特别热烈。」

英国市场反应平淡,原因可能是当地市场越来越保守,但宽厚一点来说,也因为英国本身已有不少人物授权项目,特别是《柏灵顿》(Paddington)、《粉红猪小妹》(Peppa Pig)及《怪兽古肥猡》(The Gruffalo)。不过,除了英国的人物授权项目之外,欧洲还有其他广受欢迎的授权项目,例如俄罗斯的网上动画《玛莎与熊》(Masha and the Bear),受欢迎程度可与实力强大的《奇先生妙小姐》(Mister Men)或长青的《超级无敌掌门狗》(Wallace and Gromit)看齐。

照片: 《柏灵顿》、《Pucca》、《奇先生妙小姐》及《熊出没》等共聚一堂。
《柏灵顿》、《Pucca》、《奇先生妙小姐》及《熊出没》等共聚一堂。
照片: 《柏灵顿》、《Pucca》、《奇先生妙小姐》及《熊出没》等共聚一堂。
《柏灵顿》、《Pucca》、《奇先生妙小姐》及《熊出没》等共聚一堂。

欧洲品牌授权展2017已于10月9至11日在伦敦奥林匹亚展览中心(Olympia)举行。

特约记者 Catherine Jones 伦敦报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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