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俄罗斯智能手表销情优于智能手机

俄罗斯消费者追求款式时尚、功能齐备以及能够监察健康状况的智能手表,令这种智能设备成为今季的必备配饰。

照片:智能手表在俄罗斯市场日趋流行。
智能手表在俄罗斯市场日趋流行。
照片:智能手表在俄罗斯市场日趋流行。
智能手表在俄罗斯市场日趋流行。

根据M-Video、Svyaznoy以及Eldorado等多家大型电子消费品零售商公布的销售数据,今年秋季,俄罗斯市场的智能手表销情优于智能手机。整体而言,由9月至11月,智能手表的销售总额有4倍增长,至约3,000万美元。

业内分析员表示,俄罗斯市场对智能手表的需求甚殷,归功于多项因素。最明显的是,俄罗斯消费者十分喜欢智能手表的功能,而产品价格也是他们可负担得起;此外,戴上智能手表亦令他们产生优越感。

很久以前,拥有智能手机已不再惹人羡慕,原因是不论企业行政总裁还是办公室的清洁工人都有能力购买智能手机。现时年轻都市人及职场女士越来越喜欢智能手表,但甚少外来工人拥有智能手表。

智能手表深受欢迎,亦带动智能手机的销情。新款智能手表通常不会配对旧有或款式过时的智能手机,促使用户升级,甚至转用其他智能手机品牌,以配合智能手表的功能,同时亦可令朋辈赞赏。乐视、魅族以及小米等多个品牌近期才进军智能手表市场,上述因素大大刺激了这些品牌的智能手表销情。

由于智能手表有助监察身体健康状况及饮食,特别受注重健康生活的消费者垂青。此外,智能手表拥有先进的通话管理功能,为储存大量联络资料在智能手机的用户带来方便,深受这类用户欢迎。

不过,除了上述两类消费者外,大多数消费者主要因为智能手表新奇有趣才会购买,并非需要这些手表的功能。因此,不少时髦的年轻人都把智能手表视为服装配饰之一,选购时会考虑是否配衬本身的服饰或形象。

智能手表款式时尚,亦开始影响高级手表的销情,特别是圣彼得堡及莫斯科的男装手表市场。随着智能手表日趋普及,雅典(Ulysse Nardin)或御博(Hublot)的最新款手表不再是高级管理层的时尚之选,而智能手表却炙手可热,即使某些初级管理层亦有能力购买高档的智能手表,但无损高层人员的兴致。

以40岁以上男士为对象的手表市场,依然未受智能手表热潮所影响。年长消费者收入水平渐渐增长,选购手表时会由Q&Q及精工(Seiko)等价格相宜的品牌,转至较为昂贵的天梭(Tissot)、万国(IWC)以及沛纳海(Panerai)等品牌。不过,这种传统趋势可能会出现转变,因为现在年轻一辈消费者年纪渐长后,或会继续偏好智能手表。

在销售渠道方面,一如其他消费品,俄罗斯消费者越来越喜欢上网购买智能手表及智能手机,其中AliExpress及JD.com是两家较受欢迎的网上商店。与欧盟相比,俄罗斯海关规例对个人消费者网购货品的规管较为宽松。因此,网上商店是理想的销售渠道,为有意开拓俄罗斯智能手表市场的东南亚供应商带来便利。到目前为止,多个中国内地电子产品品牌已到俄罗斯的现成市场抢占先机,较在西欧市场的拓展步伐更快。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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