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俄罗斯正装鞋款失宠 消费者偏爱运动休闲风

俄罗斯消费者喜好发生改变,「流氓风」热潮褪去,运动休闲类鞋款销情畅旺。

照片:高跟鞋已过时,俄罗斯女士转而倾心休闲鞋。(Shutterstock, Inc/Pavel L Photo and Video)
高跟鞋已过时,俄罗斯女士转而倾心休闲鞋。
照片:高跟鞋已过时,俄罗斯女士转而倾心休闲鞋。(Shutterstock, Inc/Pavel L Photo and Video)
高跟鞋已过时,俄罗斯女士转而倾心休闲鞋。

在俄罗斯鞋履市场,消费者喜好出现根本性变化,这从男女消费者的购买决定中可窥见一二。在女性消费者方面,高跟鞋更显优雅气质,长期受到欢迎,但现在却被舍弃;至于男性消费者,则摆脱对真皮鞋的一贯热情。

现在,男女消费者都偏爱随意的休闲鞋款。只消一窥莫斯科及大部分俄罗斯其他城市的诸多鞋店,即可证明这一巨大变化,运动鞋已占据此前用于摆放正装鞋款的货架。这现象反映了俄罗斯人看待自己的方式已发生转变,风靡一时的伪塔伦提诺(pseudo-Tarantino)流氓风已经过时,现在大众更倾心于休闲风。

这一转变使得休闲/运动鞋款在俄罗斯鞋类市场占据主导地位。2016年,在夏季和冬季男士鞋履系列中,约有55%属于这类风格。女士鞋履方面,这一数字甚至更高,休闲鞋款占季节新品的70%,较2015年增长10%至15%。

可以预期,国际品牌在销售休闲鞋款方面引领时尚,尤其是耐克(Nike)、纽巴伦(New Balance)、阿迪达斯(Adidas)、彪马(Puma)和匡威(Converse)。不过,市场对多个俄国品牌(包括Demix和Ralf Ringer)的需求也有所增长。这类消费者偏好亦使得休闲鞋款的销售渠道不再限于运动服装专门店,许多传统鞋履连锁店现在亦销售大量休闲鞋款。

根据业内消息,俄罗斯鞋履市场的变化很大程度上与全球日盛的「运动休闲」风一致。在这一风潮中,运动鞋可用来与西装、大衣和皮裘等正装组成前所未见的穿着配搭。事实上,有意见认为,俄罗斯的酷寒天气是有碍休闲风引领全年流行风潮的唯一阻力。

总的来说,俄罗斯运动鞋市场(包括休闲运动鞋)价值在2010年和2015年之间翻了一番,达到40亿美元,预计到2020年将超过50亿美元。

在未来趋势方面,预计传统鞋履产品将包含更多运动元素,市场上亦将出现越来越多的休闲/正装混搭鞋款,而Adidas、Bosco di Ciliegi、Sportmaster、Decathlone、Puma和Jamilco在这方面已率先做出尝试。此外,鞋履业主要电商,包括LaModa、Wildberry和KupiVIP在内,料将跟随商业街上的流行风潮。

香港分销商和制造商若有意开拓俄罗斯鞋履市场,必须留意目前最受欢迎的品牌和款式。就年轻消费者而言,Dr. Martens和Converse仍然是无可争议的市场领导品牌,而城市中产阶级对Ecco、Clarks、Rieker和Salamander的鞋款有明显偏好。

过去40年来,阿迪达斯一直是俄罗斯运动鞋市场的领导者,主要归因于该品牌在1980年莫斯科奥运会期间声名大振。尽管锐步(Reebok)和Nike在市场营销方面大洒金钱,却未能削减俄罗斯公众对阿迪达斯的热情。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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