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美国婴童用品展:纸板婴儿床和家长用品成瞩目焦点

ABC婴童用品展(ABC Kids Expo)除了汇聚全球婴童用品行业所有知名企业的最新产品,亦展出不少为家长排忧解困的创新产品。

照片:ABC婴童用品展:展品明亮鲜艳,为新手父母带来惊喜。
ABC婴童用品展:展品明亮鲜艳,为新手父母带来惊喜。
照片:ABC婴童用品展:展品明亮鲜艳,为新手父母带来惊喜。
ABC婴童用品展:展品明亮鲜艳,为新手父母带来惊喜。

2016年,ABC婴童用品展(ABC Kids Expo)汇聚了婴童产品行业内几乎所有的主要制造商和经销商。婴童用品展由德克萨斯州业内协会All Baby & Child Corporation主办,吸引了多家初创企业参展,其中不少由新手父母创立。

展会设有多个专门展区,包括孕妇广场(Maternity Square)等,还有时装表演(The Runway Show)等环节,展出大量适合儿童使用的产品,包括家具、婴儿车、无尘粉笔和哺乳计时器,甚至还有一款三明治切割机,据説可以将花生酱和果酱三明治变成可以吃的迷你兵团(Minions)公仔。

就整体美国市场而言,婴儿护理市场总值于2017年将达到668亿美元。总部设于洛杉矶的市场研究集团IbisWorld表示,婴儿食品和营养品在这个市场总值中占最大比重,其次是家具和配件(包括尿布、奶瓶和婴儿车)。

值得注意的是,业内大部分增长均由小型公司推动,父母舍弃大公司产品,倾向购买成份更天然的产品。2016年1月至6月期间,总部设于新泽西的业内领先公司强生(Johnson&Johnson)的婴儿护理产品销售额自2007年以来首次跌至市值2亿美元以下,反映上述趋势。

消费者喜好的转变使得市场涌现多家新企业。展会媒体关系负责人John Garcia对此表示认同,他说:「今年,我们不得不大幅扩大新品展示区,以配合刷新纪录的新参展商数量。」

展会亦渐趋国际化,今年吸引来自75个国家的公司参展,创下新纪录,此外亦增加两个新展馆—土耳其馆和韩国馆。谈到日后的扩张事宜,Garcia预计大会将吸引一批来自中国的新买家,主要受该国近期通过的二孩政策所推动。

本届婴童用品展上,买家可以在第二届年度名人婴儿房展览会(2nd Annual Celebrity Nursery Exhibit)上寻找灵感。今年的展览由享负盛名的新泽西州婴儿房及婴儿设备设计师Vanessa Antonelli策划,她的灵感则源自歌手Janet Jackson和女演员Blake Lively等名人。有人认为现任美国总统是一个任性老顽童,因此会上设置一间以白宫为灵感的儿童游戏室,这间游戏室还配有皮草装饰童车和红色五角星睡枕。

对于更着重产品实际用途的父母而言,生产类似芬兰纸箱婴儿床的美国品牌Smitten值得关注。由于窒息被视为导致婴儿死亡的主要原因,儿科医生越来越多建议切勿在新生儿睡眠区放置软垫、枕头和毯子,这正是Smitten希望迎合的市场需求。

类似Smitten婴儿床的产品基本上是一个纸板箱,早已在芬兰和多个其他欧洲国家流行多时,有时甚至作为国家支援计划的一部分提供给新生儿父母。不过这概念在美国尚未普及。

Kate Barr是位于俄勒冈州的Pip&Grow公司联合创始人,Smitten就是该公司旗下的品牌。她在解释产品理念时表示:「虽然仍会有不少人坚持『多多益善』原则,不过我们也发现有许多父母所需要的是安全、美观、可靠的解决方案。」

照片:Smitten安睡婴儿床。
Smitten安睡婴儿床。
照片:Smitten安睡婴儿床。
Smitten安睡婴儿床。
照片:The BabyDam提供简单婴儿沐浴方案。
The BabyDam提供简单婴儿沐浴方案。
照片:The BabyDam提供简单婴儿沐浴方案。
The BabyDam提供简单婴儿沐浴方案。

Smitten婴儿床是专为6个月以下婴儿设计的产品,包括可回收的瓦楞纸板盒、床垫和床单。这款婴儿床可以放在父母睡床旁边,亦可视需要搬往房内各处。

购买者还可以选择参加买一赠一计划,向有需要的家庭提供婴儿床。与许多欧洲品牌所不同的是,Smitten并没有提供额外的婴儿护理配件,虽然商家现在有意改进这一点。

正如出席多届展会的参展商所知,ABC婴童用品展亦展出一系列令人惊喜的育儿产品,这类产品被视为父母不能或缺的恩物。今年的最佳例子是BabyDam,这是一款来自英国BabyDam公司的创新产品。

BabyDam的创意巧妙简单,该款产品可以把浴缸的一部分隔开,方便家长为婴儿沐浴,成本更低。该产品2017年初在美国上市,据说吸引了零售商的极大兴趣。BabyDam总监John Piner在谈到许多零售商反应时说:「这款产品简单、有效,让人觉得市场上应该已有同类产品,但事实是没有。」

另一款欧洲创新产品是来自瑞典的Twistshake,这一品牌的奶瓶和喝水训练杯令喂食过程变得轻松。奶瓶均具备搅拌器功能,有助于溶解幼儿配方奶,防止凝块,而喝水训练杯中的搅拌器可用于捣烂水果,通过天然方法为饮用水增添风味。

公司总监Ingemar Arvedahl强调这一系列产品的优势,他说:「使用Twistshake之后,父母可以添加天然果汁,不用糖也可增添味道;对于经常需要外出的家庭来说,同一产品线中的堆叠式零食盒也可以为生活带来便利。」

在ABC婴童用品展参展标志Twistshake正式登陆美国市场;不过,Twistshake早已与几家大型美国公司谈妥分销交易。毋庸置疑,Twistshake对未来一年的前景颇具信心。

英国Milk Monster公司联合创始人Victoria Seagrim同样对前景感到乐观。谈到促使她开发哺乳计时系统的原因时,她说:「作为3个孩子的母亲,我曾经多次半夜起床喂奶,但却不记得是多久以前准备的牛奶。又或者,我的丈夫起身喂奶,而他也不知道。我们的监控系统消除了这种疑虑。」

该公司在展会期间举办美国市场正式发布会,据说正与亚洲和欧洲的经销商展开业务洽谈。

展会上的另一款创新产品来自一名爸爸,他由于不愿意把奶嘴放到口袋里,因而开发出一款可用洗碗机清洗的不含双酚A奶嘴手环。这位父亲就是纽约Papa Boy创始人Nevin Diamond,他在展会上说:「当我的第一个孩子出生时,我完全不知道应该把奶嘴放在哪里。设计出这款可以跟随我到各处的手环,解决了这一问题,现在我不用再担心。」

他随后开发了一款更大的手环,适合绑在婴儿车或汽车座椅上。目前,他正在考虑一项特许经营交易,并会推出一种填充动物玩偶,可以在婴儿房内用作奶嘴储存容器,并会配上内置消毒紫外线灯。

展会其中一个令人欣喜之处,就是可以看到以前参展的小型初创公司,现在以成功企业的身份回归。早在2012年,Bobbie Rhoads在展会上推出了Funbites三明治切割机。现在,她的产品已经跻身《创智赢家》(Shark Tank)真人秀介绍的前10款最受欢迎产品之列,而Rhoads已经谈妥了迷你兵团和《狗狗巡逻队》(Paw Patrol)卡通形象使用许可。

回顾过去,她说:「这一切都是由ABC婴童用品展开始,当时迪斯尼公司一名买手从我的展台前走过...」

照片:渐趋国际化的ABC婴童用品展吸引逾12,000人参观。
渐趋国际化的ABC婴童用品展吸引逾12,000人参观。
照片:渐趋国际化的ABC婴童用品展吸引逾12,000人参观。
渐趋国际化的ABC婴童用品展吸引逾12,000人参观。

ABC婴童用品展2016于10月18至21日在拉斯维加斯会展中心举行, 约有900多家参展商,吸引逾12,000人参观。

特约记者 Anna Huddleston 拉斯维加斯报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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