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2017年钟表市场前景谨慎乐观

香港钟表展2016问卷调查

香港贸发局香港钟表展是全球规模最大的钟表业展览会。为了解业者对钟表市场前景、产品趋势及网上商贸业务发展的看法,本局在2016年钟表展现场进行调查,共访问了502名买家及332名参展商[1]。

调查结果显示,业者对来年销情稍微乐观。受访买家和参展商一致认为,智能手表将成为2017年最受欢迎的手表类别。

 

相片:2017年钟表市场前景谨慎乐观

相片:2017年钟表市场前景谨慎乐观

 

业界对2017年前景谨慎乐观

大致上,受访买家(88%)及参展商(84%)均对2017年的销售前景持谨慎乐观态度。整体而言,大部分买家及参展商预期零售价格或离岸(FOB)销售价格,以及采购或生产成本在2017年将维持不变。

 

图:2017年市场展望
图:2017年市场展望

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65%的受访买家预期2017年的零售价格将保持不变,24%的买家预期零售价格会上升。只有11%预料他们产品的零售价实际上会下降。

另一方面,65%的参展商预期离岸销售价格在2017年将维持不变,17%预期会上升。不过亦有18%预料离岸销售价格会下跌。

受访者对采购成本和生产成本的意见分歧较大。56%买家预期采购成本保持不变,36%预料会上升。只有8%认为会下跌。与此同时,46%参展商预期生产成本保持不变,超过一半(53%)预料会增加,只有2%预见生产成本将会降低。

最受欢迎类别:智能手表

在传统手表以外,智能手表成为市场上最受欢迎的产品之一。整体来说,31%受访者预期智能手表将会是2017年业界最畅销的产品。在本局多年调查中,这是智能手表第二次超越其他类型手表成为最受欢迎的手表类别。

 

图:最受欢迎的手表类别
图:最受欢迎的手表类别

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调查结果发现,44%的受访者认为2017年时尚手表的增长潜力最大,预期零售价格为1,715港元。或许是受经济不明朗因素影响,高档/珠宝手表的预期增长率仅为8%。

 

图:增长潜力最大的手表类型
图:增长潜力最大的手表类型

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产品开发策略方面,受访买家及参展商均认为,「走向智能-可配合智能装置使用的手表系列」将是2017年最重要的产品开发范畴。

买家认为,继上述「走向智能」的策略之后,其他重要策略依次为「配合当季时装潮流设计的手表系列」(45%)和「附有可更换配件以配衬服装的手表」(28%)。

参展商的看法略有不同。虽然他们同样认为「配合当季时装潮流设计的手表系列」(31%)是第二个最可取的策略,但随后的策略则是「品牌特许产品」(26%)。

 

图:五大产品开发策略
图:五大产品开发策略

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网上商贸业务日益重要

网上商贸成为钟表业日渐重要的销售渠道。今年的调查结果显示,约48%的受访买家及参展商现已从事网上销售业务,直接销售产品;去年这一比例为35%。在未有从事网上销售业务的公司中,16%计划于未来两年开展网上销售业务。现已或计划从事网上销售业务的公司中,50%销售休闲闲手表;其他类别依次为时尚手表(47%)、运动型手表(25%)及智能手表(25%) 。

在现已从事网上销售业务的公司中,有60%使用阿里巴巴的平台进行采购,其次是eBay(48%)及eBuyer(41%)。平均而言,网上销售业务占总营业额17%。这些公司预计,网上销售业务的比重未来两年料有10%增幅。

 

图:受访公司使用的网上商贸平台
图:受访公司使用的网上商贸平台

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中国内地的市场潜力

在所有受访者中,60%的买家和74%的参展商目前在中国内地进行产品销售。整体而言,对于中国内地市场,买家的看法较参展商的稍微乐观一些。35%的受访买家预期,来年销售到中国内地的货品数量会增加,但仅20%参展商持有相同看法。

 

图:中国内地市场增长前景
图:中国内地市场增长前景

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有82%受访买家及65%受访参展商表示,市场需求更大是销售到中国内地的货品数量料会增加的主要原因。至于预期销售到中国内地市场的货品数量将会减少的公司,据称主要原因是市场竞争激烈(59%)及市场需求减少(44%)。

 

相片:2017年钟表市场前景谨慎乐观
相片:2017年钟表市场前景谨慎乐观

 

中国内地市场发展策略

买家及参展商在发展中国内地市场方面大致采取相同策略,其中最重要的是在中国内地开设零售/批发网络。

 

图:中国内地市场发展策略
图:中国内地市场发展策略

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受访者资料

502名买家:50%来自香港,12%来自中国内地,38%来自其他地区。

332名参展商:52%来自香港,39%来自中国内地,9%来自其他地区。


[1]  香港贸发局香港钟表展2016于9月6日至11日举行。

资料提供 图片:曾诗韵
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